日前，全球最大傳播集團(tuán)WPP和凱度華通明略發(fā)布了“2018年全球最具價值品牌百強(qiáng)榜”。此項(xiàng)研究在采訪了300多萬全球消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，綜合衡量各品牌資產(chǎn)。就整個榜單來看，谷歌以3,021億美元的品牌價值穩(wěn)居總榜單第一名，而騰訊以1,790億美元的品牌價值位居總榜單的第5名。

　　在此次榜單中，豐田品牌連續(xù)6年成為全球最具價值汽車品牌，而梅薩德斯奔馳超越寶馬，首次成為汽車榜單的亞軍。此外，特斯拉雖然沒有進(jìn)入前100名，但是其品牌價值較去年大增60%，已經(jīng)十分接近奧迪的品牌價值。

　　與前一年相比，豐田的品牌價值上漲5%至近300億美元，主要是得益于SUV產(chǎn)品在歐洲和美國的強(qiáng)勁需求及該品牌的穩(wěn)定性。在“全球最具價值品牌榜”推出的13年里，豐田有11年獲得冠軍，2010年和2012年與冠軍失之交臂，獲得了第二名。凱度華通明略的Brandz全球總監(jiān)Peter Walshe表示，“對于很看重安全和性能的消費(fèi)者來說，SUV依然是很理想的產(chǎn)品。整體來看，豐田品牌相當(dāng)可靠，展現(xiàn)出極好的價值和質(zhì)量。”

　　在2016年和2017年，梅賽德斯奔馳的銷量超越寶馬品牌，其2018年品牌價值攀升9%至256.84億美元，而寶馬以纖毫之差位居汽車榜單第四名，品牌價值為256.24億美元。Walshe將奔馳9%的品牌價值增幅歸功于其在中國、巴西和俄羅斯以及新E級車的成功。根據(jù)Walshe的說法，寶馬品牌增長緩慢主要是由于其去年美國銷量的下滑。“寶馬依然是表現(xiàn)非常良好的品牌，從品牌健康的角度來看，仍然是位居前列。”

　　由于排放測試作弊丑聞的影響，大眾品牌2016年和2017年連續(xù)兩年未進(jìn)入汽車前十榜單的大眾品牌，今年再次上榜，品牌價值從去年的51億美元上漲至60億美元。雖然大眾因作弊門付出了巨額罰款，但是消費(fèi)者的品牌忠誠度依然很高。“雖然大眾的品牌價值仍然低于2015年的93億美元，但是也展現(xiàn)出該品牌重新恢復(fù)的品牌力，能夠塑造未來的品牌力不應(yīng)該被低估。”去年，大眾品牌全球銷量為623萬輛。

　　盡管特斯拉近期面臨Model 3產(chǎn)能瓶頸、車輛事故以及投資者的質(zhì)疑，但是該品牌依然成功進(jìn)入汽車品牌前十榜單，并且在前十品牌中，品牌價值上漲幅度最大。特斯拉2018年品牌價值為94億美元，較去年的59億美元勁增近60%，逼近奧迪的品牌價值。Walshe指出，“消費(fèi)者對于特斯拉感到很興奮，并不僅僅是因?yàn)槠涫瞧嚻放?，還因?yàn)樗腔鹦翘剿髡?。這對消費(fèi)者來說相當(dāng)具有吸引力，代表著巨大的希望，但是它也必須實(shí)現(xiàn)這一希望。”