國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2018年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.05億臺(tái)，同比下降5.9%，較上季度降幅有所收窄。華為繼續(xù)領(lǐng)跑，市場(chǎng)份額也達(dá)到歷史新高的27.2%， OPPO, vivo分列第二，第三位，出貨量同比增長(zhǎng)5.5%和24.3%。小米位居第四，出貨量同樣擁有2.0%的同比正增長(zhǎng)。蘋果排名第五，出貨量同比下滑12.5%。IDC 認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)馬太效應(yīng)日趨明顯，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也已由單點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)競(jìng)爭(zhēng)。隨著頭部廠商在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中大量針對(duì)性地投入，留給其他廠商的生產(chǎn)空間持續(xù)減?。ㄔ斠?jiàn)下圖）。

• 華為本季度繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，27.2%的市場(chǎng)份額創(chuàng)歷史新高。在本季度前半程，華為通過(guò)P20/P20 Pro系列及時(shí)抓住高端市場(chǎng)的換機(jī)需求，在淡季維持品牌熱度，而在季度后半程， GPU Turbo技術(shù)發(fā)布，華為、榮耀品牌口碑持續(xù)發(fā)酵。以榮耀10為首的一系列新機(jī)型發(fā)布后，榮耀完成品牌接力，并借助 "6.18"繼續(xù)鞏固了華為的優(yōu)勢(shì)地位。

• OPPO，vivo穩(wěn)固在第二、三位，并不斷對(duì)銷售終端進(jìn)行優(yōu)化。在傳統(tǒng)渠道層面，OPPO，vivo均逐漸調(diào)整經(jīng)銷商資源布局，政策、熱門型號(hào)投入，專注于終端由數(shù)量向質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。而二季度借助其全面屏新旗艦機(jī)型Find X和NEX的發(fā)布，以及世界杯熱點(diǎn)營(yíng)銷帶動(dòng)，其各自品牌的關(guān)注度，及門店客流量均擁有顯著的提升。線上層面，兩家廠商也通過(guò)發(fā)布針對(duì)熱門型號(hào)的線上專供配置，或高性價(jià)比機(jī)型逐漸對(duì)線上市場(chǎng)進(jìn)行滲透。

• 小米保持主力機(jī)型性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，持續(xù)滿足主要用戶群體對(duì)拍照的需求，逐漸將雙攝配置下沉到千元以下機(jī)型。同時(shí)，小米持續(xù)向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，IDC數(shù)據(jù)顯示，小米第二季度整體平均單價(jià)相比去年同期漲幅達(dá)21%，居排名前五的國(guó)內(nèi)廠商之首。

2018年第二季度的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，整體出貨量降幅有所收窄，首先緣于在創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新機(jī)型和相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)的帶動(dòng)下，用戶需求得到一定釋放。同時(shí)，經(jīng)過(guò)前兩個(gè)季度的調(diào)整，渠道壓力亦有所緩解。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師王希認(rèn)為，在市場(chǎng)釋放出一些積極信號(hào)的同時(shí)，更應(yīng)關(guān)注如下幾點(diǎn)正在發(fā)生的用戶需求變化。

更細(xì)分化的使用需求

存量市場(chǎng)下的智能手機(jī)主要驅(qū)動(dòng)力即為用戶的更新迭代。相比于將資源投入到細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景的進(jìn)行深度增強(qiáng)，并面向用戶進(jìn)行針對(duì)性地營(yíng)銷與宣傳，能夠更加有效地刺激用戶的更新?lián)Q機(jī)需求。

更高的平均單價(jià)

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，第二季度中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)整體平均單價(jià)同比漲幅達(dá)15.0%。在存量市場(chǎng)中，整體容量雖不會(huì)出現(xiàn)大幅的變化，但相對(duì)應(yīng)的，用戶也會(huì)愿意為更高品質(zhì)的，能帶來(lái)更佳體驗(yàn)的機(jī)型買單。

更高的形象與品質(zhì)需求

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的日益成熟，人均使用手機(jī)時(shí)間不斷提升。智能手機(jī)對(duì)于提升用戶自身形象的裝飾意義正快速擴(kuò)大。隨著換機(jī)預(yù)算的提升，用戶的關(guān)注重心也將正逐漸由"性價(jià)比"向高顏值、高品質(zhì)、高品牌形象的"三高"方向發(fā)展。更高顏值的"漸變色"機(jī)身成為潮流；更高質(zhì)量的UI、用戶體驗(yàn)成為核心；更傾向高端、創(chuàng)新的品牌形象則是用戶換機(jī)的重要參考標(biāo)桿。