一直以來，中國制造都在世界范圍內(nèi)有著很大的影響力，對于國內(nèi)電視廠商來說，電視出口也是非常重要的銷售渠道之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)《大陸TV制造商出口月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2018上半年大陸TV制造商出口共5195萬臺(數(shù)據(jù)包含整機(jī)、散件及面板)，同比2017年增長24.3%，為歷年上半年出口量之最。上半年的增長一方面得益于面板價格下跌整機(jī)成本下降，另外一方面與俄羅斯世界杯的召開，海外用戶對電視購機(jī)需求增加也是密不可分的。全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，需求回暖等利好因素也是拉動出口增加的主要原因。全球大屏化進(jìn)程也隨著各尺寸面板價格紛紛觸底而加速推動，今年上半年出口平均尺寸也達(dá)到37.7寸，同比去年上升1.7寸。

　　區(qū)域篇

　　首先，美國市場去年第四季度消費者強(qiáng)勁的假日消費能力延續(xù)到了2018年的今年上半年，市場對消費能力的信心也在逐漸增強(qiáng)。1-6月份，北美占據(jù)中國彩電出口25.1%的份額，這對中國電視企業(yè)而言無疑是個難得的機(jī)遇，同比也實現(xiàn)的了26.1%的增長。世界杯并不是一場單純的足球賽事，同時也是商家的狂歡節(jié)，在世界杯的主辦國俄羅斯，熱愛足球的中南美洲，上半年電視從出貨到零售都實現(xiàn)了高增長，今年1-6月，東歐和中南美在出口量方面，分別實現(xiàn)了34.1%和49.9%的增長。但是在西歐，受持續(xù)的高庫存積壓以及歐盟經(jīng)濟(jì)下滑影響，上半年出口量同比下降19.9%。澳洲市場較為成熟，受中低端走量機(jī)種拉動力影響有限，1-6月同比下降4.7%，亞洲，中東非等都呈現(xiàn)同比上漲趨勢漲幅分別為13.7%、28.5%。

　　尺寸篇

　　各區(qū)域平均尺寸差異明顯，北美、澳洲在面板價格持續(xù)下降的狀況下，大尺寸化繼續(xù)延伸，平均尺寸分別達(dá)到40.3"、43.3"均高于整體出口平均水平;東歐、中南美和中東非平均尺寸接近整體平均水平，分別為36.8"、37.2"與36.7";亞洲和西歐平均尺寸雖有增長但仍低于整體平均尺寸，分別為35.9"、33.5"。整體月度平均尺寸走勢來看，隨著面板價格持續(xù)下降，中大尺寸整機(jī)利潤優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，今年上半年開始，各品牌采購商開始積極推動市場大屏化，搶占原本以中小尺寸為主體的升級替換市場，但整體出口市場對于中大尺寸消化能力并沒有達(dá)到預(yù)期，為避免渠道庫存過高，采購商紛紛開始調(diào)整訂單尺寸結(jié)構(gòu)，故上半年整體平均尺寸呈現(xiàn)出“拉高維穩(wěn)”的變化趨勢。

　　2018年H1大陸TV出口平均尺寸走勢

       Datebase：制造商出口的整機(jī)

　　Data Source：奧維云網(wǎng)(AVC)顯示器件與系統(tǒng)大數(shù)據(jù)Unit：英寸

　　企業(yè)篇

　　中國大陸TV代工出口主要企業(yè)中，TCL全球化布局效果彰顯，上半年出口量7.9M,同比增長41.1%。分區(qū)域來看，北美市場保持穩(wěn)定增長，新興市場保持快速上升勢頭，歐洲市場同比也有顯著提升。

　　TPV(冠捷)上半年出口3.8M，受其國內(nèi)代工品牌出口訂單量減少，且自有牌Philips,AOC等訂單轉(zhuǎn)到其海外代工廠等因素影響，同比下降22.4%。

　　Hisense(海信)作為中國首批走出去的企業(yè)，連續(xù)三年成為海外民眾最熟悉的排名前十的中國品牌，在澳洲、南非等地區(qū)海信都有非常高的知名度。1-6月海信出口總量3.5M,同比增長9.4%，出口平均尺寸高達(dá)44.3"通過積極贊助2018世界杯賽事等策略在東歐主推中大尺寸，其在東歐市場出口增長23%，依靠中高端品牌效應(yīng)，在相對成熟的澳洲市場出口量增長48%。

　　BOE VT (高創(chuàng)) 上半年出口3.1M，同比增長72.2%，高創(chuàng)與其主要韓系客戶(Samsung，LGE)合作逐漸深入，上半年出口訂單量較去年同期得到極大提升。其中主要出口區(qū)域北美同比增長達(dá)94%。

　　Skyworth(創(chuàng)維)上半年出口3.0M，同比增長15.4%，在逐漸白熱化的國內(nèi)市場競爭環(huán)境下，創(chuàng)維積極尋求海外出口輸出點，其主要輸出地亞洲出口量保持穩(wěn)定，中南美地區(qū)增長76%。

　　HKC背靠上游面板資源優(yōu)勢，在與傳統(tǒng)代工企業(yè)的競爭中越來越明顯，海外訂單量迅速增加。

　　CNC、KTC、Expressluck等一些傳統(tǒng)代工企業(yè)依托嚴(yán)苛的成本控制與以及豐富通路資源在今年上半年出口訂單的激烈競爭中依然保持迅速增長。

　　　展望篇

　　對于已經(jīng)到來的下半年，我們保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，中美貿(mào)易沖突加劇，中南美地區(qū)國家貨幣貶值風(fēng)險等復(fù)雜國際貿(mào)易環(huán)境，面板價格開始上漲，這些給大陸TV出口帶來太多的不確定性因素。雖然上下游供需關(guān)系趨于平衡，但是結(jié)構(gòu)性缺貨導(dǎo)致的面板價格波動，勢必影響到下半年大陸代工TV出口總量增長，但隨著大陸TV代工企業(yè)對于成本控制的愈加精細(xì)化與戰(zhàn)略采購的提前準(zhǔn)備，面板價格的波動對下半年整機(jī)出口量影響預(yù)計相對有限。全年來看，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，大陸TV出口規(guī)模將達(dá)110.8M，同比增長9.2%。