原標(biāo)題：中國(guó)應(yīng)用如何走出去？在中東我們有了不錯(cuò)的經(jīng)驗(yàn)
沙特女生努茱德·莎瑪里，用手指不停點(diǎn)著手機(jī)屏幕，不時(shí)面向鏡頭興奮地解說(shuō)一款手機(jī)App（應(yīng)用）。
靠自拍節(jié)目，她已成為沙特知名的“網(wǎng)紅”女生，坐擁150萬(wàn)粉絲。能在她節(jié)目里出現(xiàn)的物件，來(lái)頭都不小。
這條視頻里，她介紹了一款在沙特流行很多年的手游——《蘇丹的復(fù)仇》，閱讀量達(dá)到近百萬(wàn)。
這款游戲的開(kāi)發(fā)者，來(lái)自中國(guó)。
游戲
“感覺(jué)很棒！設(shè)計(jì)、形式都很有趣。”26歲的沙特小伙穆罕默德·哈立德這樣評(píng)價(jià)。
他是這款游戲的忠實(shí)粉絲，還曾是游戲當(dāng)?shù)卣搲陌嬷鳎懊拦げ皇鞘?，而且后期付費(fèi)模塊不是人人都能接受，但總體還是很火爆的。”
“2015年，我們開(kāi)發(fā)的阿拉伯語(yǔ)手游《蘇丹的復(fù)仇》上線。這款游戲長(zhǎng)期位居沙特當(dāng)?shù)厥謾C(jī)應(yīng)用暢銷(xiāo)排行榜榜首?！备Ｖ蔟堯v簡(jiǎn)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)黃瑜冰說(shuō)。
根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)平臺(tái)App Annie統(tǒng)計(jì)，2018第一季度，沙特阿拉伯、土耳其和阿聯(lián)酋三國(guó)暢銷(xiāo)游戲TOP5幾乎被中國(guó)應(yīng)用占據(jù)，可謂“霸榜”。
在沙特手機(jī)應(yīng)用暢銷(xiāo)排行上，排名前100的應(yīng)用中有20款以上出自中國(guó)公司。在阿聯(lián)酋、埃及等其它中東國(guó)家，中國(guó)應(yīng)用同樣表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。
這些應(yīng)用，是如何做到的？
機(jī)遇
知名第三方研究與咨詢公司預(yù)測(cè)，到2020年，中東、非洲地區(qū)的消費(fèi)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)的直接支出，將從2015年的11億美元增長(zhǎng)至66億美元。
在沙特、阿聯(lián)酋等居民收入較高的中東國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施完善，智能手機(jī)覆蓋率高，年輕群體龐大。越來(lái)越多像努茱德一樣的年輕人正成為移動(dòng)智能設(shè)備的擁躉。
而中東地區(qū)本地開(kāi)發(fā)者較少，在娛樂(lè)、社交等領(lǐng)域阿語(yǔ)類(lèi)軟件數(shù)量遠(yuǎn)不及英文、中文等軟件，這為域外企業(yè)進(jìn)入提供了良機(jī)。
ink=""> 2017年1月10日，在阿聯(lián)酋迪拜，華為手機(jī)挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄的活動(dòng)組織者引導(dǎo)人們列隊(duì)參與自拍。（新華社記者 李震攝）中國(guó)正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展期，以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)智能終端市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
憑借自身的資金、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)敏銳捕捉到中東地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)這一機(jī)遇。
努力
要將“中國(guó)應(yīng)用”嵌入中東消費(fèi)者的手機(jī)里，中國(guó)的開(kāi)發(fā)者必須注重研發(fā)符合對(duì)方文化心理和消費(fèi)習(xí)慣的娛樂(lè)、社交軟件。
黃瑜冰說(shuō)，“小到一個(gè)游戲人物服飾上的花紋、顏色，我們都會(huì)查閱當(dāng)?shù)仉娨晞?、電影等資料，反復(fù)調(diào)整。”
“阿拉伯語(yǔ)從右至左書(shū)寫(xiě)，意味著界面要作相應(yīng)調(diào)整，還要考慮到當(dāng)?shù)赜脩舻乃季S習(xí)慣、宗教信仰等等方面?！本W(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)IGG全球商務(wù)總監(jiān)周淑群說(shuō)。
延展
全球來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商的“出?！敝芬苍阶咴綄?。游戲是個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)，但中國(guó)應(yīng)用的腳步不止于此。
多家中國(guó)公司研發(fā)、運(yùn)營(yíng)游戲應(yīng)用，同時(shí)希望拓展至社交、電商、資訊等其它領(lǐng)域。
比如在游戲聊天界面里，有人用阿文說(shuō)了“早上好”，就會(huì)掉下來(lái)一堆咖啡杯的圖標(biāo)。這些設(shè)計(jì)讓許多當(dāng)?shù)赜脩舯陡行迈r。
來(lái)自中國(guó)的購(gòu)物應(yīng)用，下載量也很高：
以游戲體驗(yàn)為切口、本地化打法結(jié)合技術(shù)、資本等優(yōu)勢(shì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)在海外細(xì)分市場(chǎng)逐漸摸索出“中國(guó)應(yīng)用出海”的一些成功經(jīng)驗(yàn)。
隨著這些產(chǎn)品逐漸成為當(dāng)?shù)鼐用駣蕵?lè)、社交、購(gòu)物、獲取資訊的重要工具，中國(guó)App也將更多留在當(dāng)?shù)厝说氖謾C(jī)屏幕里。
