近兩年來，中國(guó)彩電行業(yè)出現(xiàn)了增長(zhǎng)瓶頸，甚至開始下滑。不少人認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，用戶正遠(yuǎn)離電視，彩電行業(yè)頹勢(shì)已現(xiàn)。7月24日，在2018中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第48屆CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌發(fā)表題為《電視重回霸主地位，“顯示+”成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的動(dòng)力》的演講。郝亞斌認(rèn)為，只要解決好交互方式的革命，利用好家庭物聯(lián)網(wǎng)和5G的機(jī)遇，彩電必將重回霸主地位。
彩電業(yè)是中國(guó)制造業(yè)名片
今年是改革開放40周年，伴隨著改革開放，我國(guó)彩電工業(yè)已經(jīng)是全球最大的生產(chǎn)基地和最大的創(chuàng)新大國(guó)，彩電行業(yè)和主要骨干彩電企業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)制造業(yè)的旗幟和名片。
目前，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)正處于新的變革期。電視技術(shù)在發(fā)展過程中集電子學(xué)、大規(guī)模集成電路、光學(xué)、電磁學(xué)、材料科學(xué)、衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字信號(hào)處理、色度學(xué)、人類視覺科學(xué)等多學(xué)科成果于一身的綜合性技術(shù)，近年來又疊加了互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，一直是我國(guó)和一些發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
郝亞斌指出，彩電工業(yè)是我國(guó)電子工業(yè)中起步最早、分布最廣、發(fā)展最快、規(guī)模最大、市場(chǎng)化和國(guó)際化程度最高的行業(yè)，從曾經(jīng)電子工業(yè)命系彩電到發(fā)展成為我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)具有基礎(chǔ)性、支撐性、戰(zhàn)略性和導(dǎo)向性作用的重要組成部分;并且是推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G、人工智能發(fā)展應(yīng)用的重要力量，是智能終端的重要產(chǎn)品形態(tài)，是帶動(dòng)和促進(jìn)新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是軟件服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)的重要載體，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要展示通道，是虛擬現(xiàn)實(shí)、混合顯示等科技革命的巨大發(fā)展空間;是我國(guó)最普及、最便捷的信息工具，是人們享受文化生活、獲取各種信息的重要手段和主要來源，對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的發(fā)展具有舉足輕重的作用。
彩電產(chǎn)業(yè)將重回霸主地位
客觀上說，近些年彩電行業(yè)遇到了非常大的挑戰(zhàn)，主要是由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)快速興起，人們生活方式趨于快速化、碎片化。雖然彩電自身在智能化、內(nèi)容服務(wù)生態(tài)化有了較大進(jìn)展，但是基于傳統(tǒng)的人機(jī)交互方式的瓶頸、長(zhǎng)視頻內(nèi)容和家庭互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不足，彩電行業(yè)受到挑戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)報(bào)告指出，2018年上半年，受世界杯的拉動(dòng)，零售量2260萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，同時(shí)受到面板降價(jià)影響，零售額725.4億元，同比下降2.0%。
但是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，問題就是機(jī)會(huì)，抓住了就是機(jī)遇，抓不住就是挑戰(zhàn)。郝亞斌認(rèn)為，電視主要的問題就是：強(qiáng)沉浸，弱交互。“消費(fèi)者的對(duì)美和真實(shí)性、細(xì)節(jié)的追求是永無止境的。大屏電視的優(yōu)勢(shì)非常明顯，只要解決好交互方式的革命，利用好家庭物聯(lián)網(wǎng)和5G的機(jī)遇，彩電必將重回霸主地位。”他說。
在網(wǎng)絡(luò)化和智能化的背景下，彩電本身的內(nèi)涵和外延將發(fā)生巨大的根本性的變化，根據(jù)用戶需要打造的深度智能的、具備感知能力的新的用戶界面和關(guān)系，是滿足用戶“定制的、及時(shí)的、互動(dòng)的、多元的、分享的”內(nèi)容需求，并使電視成為能夠提供物聯(lián)網(wǎng)和云服務(wù)的家庭娛樂中心和家庭物聯(lián)網(wǎng)控制平臺(tái)。
“電視消亡論”是惡意制造恐慌
近年來，有關(guān)電視沒落或即將消亡的說法此起彼伏，郝亞斌強(qiáng)調(diào)指出，這是一個(gè)極其片面和錯(cuò)誤的說法。“電視消亡這個(gè)概念，可能是由于傳統(tǒng)電視收視率的下降和有線電視開始減少而得出，但在傳統(tǒng)收視率略有下降的同時(shí)，智能電視份額不斷快速攀升，目前智能電視激活率在80%，日均到達(dá)率超過60%，到達(dá)用戶日均收看時(shí)長(zhǎng)超過5個(gè)小時(shí)，平均用戶日均時(shí)長(zhǎng)超過3個(gè)小時(shí)，電視屏上的活躍度還在在逐年升高。”他說。根據(jù)NETFLIX統(tǒng)計(jì)，視頻流量70%是大屏觀眾，2019年，智能電視超越有線電視的占比，成為家庭大屏的第一入口，且這一趨勢(shì)將越發(fā)明顯。“因此，我們有理由認(rèn)為電視消亡是被與電視競(jìng)爭(zhēng)的小屏從業(yè)者制造出來的恐慌。”郝亞斌強(qiáng)調(diào)說。
“電視或許看起來還是放在是客廳和房間里的一個(gè)屏幕，沒有多少改變。”郝亞斌表示，但事實(shí)上電視已經(jīng)發(fā)展得非常智能和貼心，在通向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)未來世界中，如果有一個(gè)產(chǎn)業(yè)擁有與之抗?fàn)幍臋C(jī)會(huì)，那么它一定還是電視。
”
郝亞斌認(rèn)為，上半年，手機(jī)銷量大幅度下滑，說明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)失去了快速擴(kuò)張的能力，家庭物聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展已經(jīng)來臨，目前所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在搶占家庭物聯(lián)網(wǎng)的入口，但是重要的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒有向家庭物聯(lián)網(wǎng)平滑過度的能力，而電視具有天然的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該協(xié)同發(fā)力占據(jù)家庭物聯(lián)網(wǎng)的主要陣地。
電視產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入發(fā)展新階段
作為視聽產(chǎn)品，更高清晰度、更好的音質(zhì)、更強(qiáng)的處理性能、更大尺寸等仍然是彩電業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，電視產(chǎn)業(yè)也在往高端化、智能化、個(gè)性化、場(chǎng)景化和大規(guī)模定制化方向發(fā)展。
“單靠顯示技術(shù)的升級(jí)已經(jīng)很難推動(dòng)彩電業(yè)更新?lián)Q代，彩電業(yè)急需新動(dòng)能來促進(jìn)彩電業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。目前，彩電業(yè)發(fā)展正從以產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動(dòng)向以產(chǎn)品、應(yīng)用、服務(wù)三位一體協(xié)同服務(wù)推動(dòng)轉(zhuǎn)化。在這個(gè)過程中，消費(fèi)者和產(chǎn)品的交互體驗(yàn)已成為各企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要因素。”郝亞斌表示。
過去幾年，強(qiáng)沉浸、弱交互讓電視關(guān)注度逐漸下降。但如今人工智能和新的智能顯示生態(tài)將補(bǔ)足這一短板。郝亞斌表示，當(dāng)前，觸摸屏技術(shù)已經(jīng)使手機(jī)變成了人體的一個(gè)新器官，未來人工智能技術(shù)將使電視成為家庭的信息和控制中心。人工智能初級(jí)表現(xiàn)形式之一是語(yǔ)音操控，而更深層的人工智能能夠理解用戶、陪伴用戶，使人工智能電視成為家庭的一份子。“最終，通過大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)的融合，完全看懂用戶和內(nèi)容，電視比你還懂你。”郝亞斌暢想了人工智能+電視的美好未來。
郝亞斌指出，目前，電視的智能化還沒有到成熟階段，未來充滿無限可能。終端、寬帶網(wǎng)絡(luò)、渠道商、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、內(nèi)容商、人機(jī)交互、人工智能、場(chǎng)景體驗(yàn)都可能成為新的加速器，并形成一個(gè)以用戶為中心，以智能顯示為界面的的智慧家庭生態(tài)系統(tǒng)。“這是彩電行業(yè)下一場(chǎng)盛宴，未來幾年還有近4億臺(tái)電視更換成智能電視，有近6億臺(tái)智能電視用戶，這是一個(gè)巨大的金礦，是彩電行業(yè)下一個(gè)藍(lán)海。彩電未來一定演變化智慧家庭、生活場(chǎng)景相關(guān)服務(wù),其未來定義形態(tài)和功能都將發(fā)生重大的變化。”他表示。
我國(guó)應(yīng)充分利用好超高清產(chǎn)業(yè)和5G加快建設(shè)的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)行業(yè)的升級(jí)，電視和顯示將會(huì)迎來新的發(fā)展階段。
“顯示+”將成推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能
“顯示無處不在，視像化一定是未來趨勢(shì)，智能顯示是下一個(gè)藍(lán)海，這其中呈現(xiàn)出產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新互為因果、相互交織、相互促進(jìn)的新特征，客觀上需要各方一起努力，構(gòu)建一個(gè)更加開發(fā)和諧共贏的智能顯示生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)智能顯示產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵。”郝亞斌從更寬的角度指出了電視產(chǎn)業(yè)的未來。
智能顯示產(chǎn)業(yè)是承載大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G、人工智能等科技革命重要載體。郝亞斌認(rèn)為，所有設(shè)備和入口都將是智慧顯示端口,在未來，顯示即服務(wù),智能顯示將演變成“顯示+”的無數(shù)產(chǎn)品、應(yīng)用和服務(wù)，“顯示+”將帶動(dòng)未來十萬億級(jí)的產(chǎn)業(yè)，再加上疊加人工智能的變革, 人、機(jī)、物、信會(huì)高度融合、海、網(wǎng)、云協(xié)同發(fā)展，將深刻影響人民的生活和社會(huì)的結(jié)構(gòu)。
“‘顯示+’將為滿足人民對(duì)美好生活的需要提供重要產(chǎn)品和服務(wù),是消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要推動(dòng)力,也將成為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要平臺(tái)。”郝亞斌表示。
