2017年上半年即將過去，家居企業(yè)動作頻頻：重視設(shè)計并落實到實處，整裝產(chǎn)品逐漸成熟，家居產(chǎn)品劃分更細致、貼心，行業(yè)監(jiān)督也在不斷加強。上半年的家居行業(yè)都有哪些搶眼的表現(xiàn)，我們盤點了10個關(guān)鍵詞，一同回顧一下半年來的熱點事件。
1 關(guān)鍵詞：整裝
是潮流也是剛需
去年，整裝風潮就開始席卷家裝行業(yè)，幾乎所有的家裝公司都有自己的整裝產(chǎn)品，實創(chuàng)裝飾的完美家裝升級版、業(yè)之峰裝飾的全包圓、天地合家裝的全屋整裝、天盛裝飾的68000元精裝套餐……這些整裝套餐從去年到今年，已經(jīng)“進化”成設(shè)計、硬裝、軟裝、售后服務(wù)等多方面一體化的成熟產(chǎn)品，當消費者走進家裝公司，基本已經(jīng)可以滿足了一站式購齊的愿望。
事件：
在家具品牌中，定制類的整體家居也成為企業(yè)的發(fā)力重點，曲美家居、索菲亞等品牌都開始向全屋定制開拓。產(chǎn)品的升級一方面更好地滿足了消費者對于日益增長的購物體驗的需求，另一方面也讓企業(yè)增加了自己的產(chǎn)品種類，并從原來的提供固定的標準化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成為消費者提供更多元的服務(wù)。
2 關(guān)鍵詞：設(shè)計
重視設(shè)計并非空話
家居設(shè)計需求并非一句口號，隨著消費需求的升級，傳統(tǒng)家裝公司的設(shè)計水平和服務(wù)流程已經(jīng)很難滿足消費者的需求;消費市場的需求也推動著行業(yè)自身的轉(zhuǎn)變——重視設(shè)計、重視設(shè)計師的價值。今年上半年，幾家流通行業(yè)巨頭的動作都透露出這樣的信號：重視設(shè)計不是一句空話，企業(yè)已經(jīng)開始默默行動。
6月16日、17日，由居然之家主辦的“居然設(shè)計家杯”家居設(shè)計大獎賽和“居然設(shè)計家杯”工匠大師獎獲獎名單公布?！熬尤辉O(shè)計家杯”家居設(shè)計大獎賽最終評出的151個獎項，其中年度大獎獎勵獎金10萬美元，金獎獎勵獎金1萬美元，銀獎獎勵獎金2000美元。據(jù)介紹，此次大獎賽的獎金額度之高在行業(yè)前所未有，關(guān)注家居匠人的大賽在行業(yè)中也尚屬首次。
3 關(guān)鍵詞：展會
吸引大量家居
力量集聚
首屆北京國際家居展暨中國生活節(jié)承托家居行業(yè)的自我展示和定向招商，滿足家居消費者“賞、逛、買”的集中訴求，撬動兒童、養(yǎng)老和智能等其他行業(yè)企業(yè)的合作意向。在行業(yè)中，此次展會顛覆了“北京無大展”的現(xiàn)狀，讓數(shù)萬家居從業(yè)者有了新歸屬，也讓全球設(shè)計品牌、原創(chuàng)高手和頂級大咖紛紛現(xiàn)身展會，給京城家居和設(shè)計粉絲們帶來了諸多福利。值得期待的是，此次展會的舉辦已經(jīng)成為行業(yè)的“品牌活動”，未來每年的舉辦，將會吸引大量家居力量集聚北京，對目前家居行業(yè)格局產(chǎn)生深遠影響。
4 關(guān)鍵詞：匹配
產(chǎn)品劃分更細致
家居市場的細分讓產(chǎn)品從風格化轉(zhuǎn)向產(chǎn)品功能化，讓不同產(chǎn)品和不同人群的匹配度更高，和以往把精力放在開發(fā)新品花色、增加風格產(chǎn)品的做法上不同，今年的家居類企業(yè)開始注重生活的需求。
從針對所有人群的單一產(chǎn)品，到今天的產(chǎn)品細分，讓消費者有了更多的可選擇性，這是一次產(chǎn)品迭代的進步，也讓家居產(chǎn)品更加貼心，更加具有了“人情味”。
5 關(guān)鍵詞：召回
行業(yè)監(jiān)督正在加強
2016年1月1日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局制定的《缺陷消費品召回管理辦法》正式實施。在依照此辦法實施召回管理的消費品目錄中，兒童家具、照明電器、電線電纜等家居用品被列入其中。這將引導(dǎo)行業(yè)和消費者注重相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量和安全。其中，兒童家具最受人關(guān)注。在各地質(zhì)檢部門的監(jiān)督抽查中，兒童家具不合格的結(jié)果也頻頻曝出，其中不乏知名品牌?！度毕菹M品召回管理辦法》不僅以制度形式規(guī)定相關(guān)品類的召回管理方法，更號召其他單位和個人向產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督部門反映消費品可能存在缺陷的信息，共同監(jiān)督產(chǎn)品安全。今年，兒童家具等品類產(chǎn)品召回信息也明顯增多，行業(yè)監(jiān)督正在不斷加強。
家居企業(yè)紛紛扎堆上市，不少品牌和家裝公司積極利用科技、聯(lián)盟、多元傳播渠道等方式來豐富營銷策略，積極應(yīng)對消費升級、尋求轉(zhuǎn)型改變，既滿足和照顧多樣化的消費需求，也在不斷壯大企業(yè)自身的力量。
6 關(guān)鍵詞：上市
定制家居
企業(yè)成主力軍
進入資本市場是一個企業(yè)發(fā)展到一定階段的結(jié)果，也被視作品牌實力的體現(xiàn)。今年上半年，最響亮的關(guān)鍵詞之一無疑是“上市”，家居企業(yè)迎來了“資本市場的春天”，多個企業(yè)正式上市，也有不少企業(yè)上市進程取得實質(zhì)進展。家居企業(yè)的上市潮，可以看作是資本市場的活躍，也是家居行業(yè)發(fā)展的縮影。此次上市潮中，定制家居企業(yè)成為主力軍，隨著全屋定制消費理念的風行，建材家居行業(yè)找到了新的市場增長點?？梢灶A(yù)見，隨著定制家具企業(yè)的接踵上市，原本就處在風口上的定制家居領(lǐng)域也將由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向資本角逐。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在IPO排隊企業(yè)名單中有十余家企業(yè)，涵蓋了家紡、家具、建材等多個領(lǐng)域。例如上海水星家用紡織品、浙江正特、中源家居、樂歌人體工學科技、菲林格爾地板、紅星美凱龍家居集團等。
7 關(guān)鍵詞：營銷
營銷方式
多元化
雖然家居業(yè)的營銷方式五花八門，但不可否認的是家居的營銷越來越難，曾經(jīng)的抽獎、團購、總裁簽售等一類幾乎每個月都有的營銷方式早已讓消費者產(chǎn)生了嚴重的“疲勞感”，聘請單一的明星代言也不再是新鮮事，朋友圈一些看似有著吸引力的標題也不能完全吸引人點開，如今早已不是酒香不怕巷子深的時代，如何籌劃一次關(guān)注度高的營銷策劃，成了家居企業(yè)不惜花重金打造的事。
8 關(guān)鍵詞：科技
豐富的
體驗式營銷
去年，VR技術(shù)在家居行業(yè)還像雞肋一般的存在，今年VR技術(shù)卻讓消費者有了更豐富的體驗。家裝公司和家具店中VR的設(shè)置讓消費者擺脫了空間和時間的限制，能看到更多有關(guān)硬裝、軟裝等的整屋視覺效果。房屋設(shè)計上，消費者可以在設(shè)計軟件的幫助下輸入自己的房型信息，在電腦上建模，從而進行3D效果的現(xiàn)場展示，可以更直觀看到空間設(shè)計的效果，讓想象變得可見而立體，既節(jié)約了時間，又節(jié)省了精力。
9 關(guān)鍵詞：升級
不斷升級
顯賣場誠意
隨著家居消費需求的升級、北京市“疏解非首都功能”的推行，北京市家居賣場也不得不面對必須“升級”的選擇。引導(dǎo)設(shè)計、提升硬件、豐富業(yè)態(tài)、更新品牌……諸多動作都顯示出北京家居賣場的誠意——不僅符合北京市的定位要求，也要照顧到消費者多樣高端的消費需求。
10 關(guān)鍵詞：聯(lián)盟
產(chǎn)生1+1
大于2的效應(yīng)
在消費升級和市場競爭日益激烈的大環(huán)境下，各企業(yè)之間的合作在逐漸加強，同行業(yè)的不同企業(yè)之間由之前的對手變成了朋友，不同行業(yè)的跨界合作也讓企業(yè)自身的力量不斷壯大，1加1大于2的合作模式也成為家居業(yè)發(fā)展的方向。
事件：
2017年起，拜博口腔的門店系統(tǒng)與居然之家的門店系統(tǒng)進行深度融合，這標志著中國最大的家居龍頭品牌與中國最大的民營口腔醫(yī)療集團強強聯(lián)合。
5月，海爾U+與大自然家居的合作，借助U+物聯(lián)云平臺，幫助大自然家居更迅速、專業(yè)化地完成產(chǎn)品線的智慧化迭代。
6月，上海紅星美凱龍與保利汽車共同打造的瑪莎拉蒂試乘試駕活動舉行，兩者圍繞共同的消費目標群體，提供了從家居到出行的一體化服務(wù)，為實現(xiàn)家居業(yè)態(tài)完整消費鏈條提供了有力元素。
6月，華耐家居·立邦中國宣布進行戰(zhàn)略合作，立邦中國助力華耐家居共建瓷磚鋪貼全體系，推出具有雙品牌的瓷磚鋪貼產(chǎn)品，共建鋪貼新材料工藝標準，建立行業(yè)鋪貼工人技能認證體系。
近日，瑞博文融發(fā)透露，將在位于朝陽路的紅星美凱龍家裝旗艦店內(nèi)引入東易日盛的木門產(chǎn)品，讓各自的產(chǎn)品都有了更多的渠道和更多的選擇。
各類型的合作，不僅僅是產(chǎn)品層面的互補，更使各家居品牌在提升自身的產(chǎn)品線時，在“開放”的狀態(tài)下獲得了更為廣闊的市場。開放式的生態(tài)可以讓聯(lián)盟后的技術(shù)、資源得到更大化的利用，最終使企業(yè)受益。
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