【建材網(wǎng)】百花盛放的年代，除了讓品質(zhì)做到極 致，在跨界中學(xué)會取長補短，更重要的是時刻關(guān)注消費需求的變化。在疫情的影響下，市場發(fā)生了急轉(zhuǎn)的變化，高品質(zhì)、高服務(wù)、高顏值的消費需求，讓生活更快一步向高定時代邁進。
2020年6月30日，以“高定時代，大開‘巖’界”為主題的蒙娜麗莎巖板高定戰(zhàn)略發(fā)布會在佛山西樵舉行。這是蒙娜麗莎集團及其全資子公司廣東綠屋建筑科技工程有限公司（簡稱綠屋建科）在家居高端定制方興未艾之際，巖板產(chǎn)品進入白熱化階段所做的市場布局。
發(fā)布會由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會指導(dǎo)，蒙娜麗莎集團、綠屋建科公司聯(lián)合中國高定俱樂部共同舉辦，廣東電視臺房產(chǎn)頻道、佛山新聞網(wǎng)、土巴兔提供特別支持。廣東聯(lián)邦家私集團、萬格麗不銹鋼家居、沃格家居、OOD全屋定制、合生雅居、圖森木業(yè)、箭牌、法迪奧不銹鋼家居、柏林世家、那庫家居、日昌高定、伊佰麗、佰怡家等眾多品牌應(yīng)邀出席，建材網(wǎng)等數(shù)十家媒體共同見證蒙娜麗莎巖板高定戰(zhàn)略的啟動。
新局開拓：劃時代意義的戰(zhàn)略發(fā)布會
邁入大家居時代，作為“新物種”的巖板將會開拓一個全新的領(lǐng)域。會上，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜，蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓進行了精彩致辭和發(fā)言，為本次發(fā)布會吶喊助威！
蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠
蒙娜麗莎副總裁劉一軍則以“高定需要一塊好材料”的角度出發(fā)，做了《打造高定品質(zhì)巖板》的主題報告。從巖板產(chǎn)品品質(zhì)到家居生活品味的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)陶瓷板自動化、智能化生產(chǎn)線全新升級，劉總對蒙娜麗莎2020巖板產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃進行深度解讀。
蒙娜麗莎副總裁劉一軍
同時，百度公司發(fā)布了《解密高端定制行業(yè)需求趨勢——中國巖板高端定制互聯(lián)網(wǎng)用戶行為報告》（簡稱百度大數(shù)據(jù)報告），著重分析了高定發(fā)展趨勢，以及巖板在高定市場的發(fā)展優(yōu)勢。
本次發(fā)布會還舉辦了巖板高定應(yīng)用趨勢論壇。論壇由網(wǎng)易家居華南主編王傅蓉主持，蒙娜麗莎集團董事張旗康，國際名家具（東莞）展覽會總經(jīng)理方潤忠，廣東聯(lián)邦家私集團董事、常務(wù)副總裁李虹瑤，萬格麗不銹鋼家居總裁馬文瑞，OOD全屋定制總裁、設(shè)計官陳浩然，廣州易構(gòu)易家具設(shè)計有限公司總經(jīng)理吳慶陽，廣州石功夫網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理譚建華等7位行業(yè)大咖，圍繞巖板的產(chǎn)品性能、美學(xué)效果、場景運用、設(shè)計手法、配套服務(wù)等議題，提出獨特觀點，展開交流與討論。
此次發(fā)布會的順利召開，不僅體現(xiàn)出蒙娜麗莎巖板進軍高定領(lǐng)域的決心和實力，也折射出蒙娜麗莎-綠屋建科在巖板市場戰(zhàn)略上，順勢而為、乘勢而上、聚勢而強的發(fā)展路徑。
順勢而為：攜巖板進軍定制家居領(lǐng)域
百度大數(shù)據(jù)報告顯示，雖然家居定制的熱度從2011年開始出現(xiàn)，但不及當(dāng)年建筑陶瓷行業(yè)的零頭。2016年，家居定制的熱度，也只是剛好達到建陶行業(yè)的一半；到2018年，開始反超；2019年，其熱度已接近建陶行業(yè)的2倍。
百度深分客戶部龐雨佳
在家居定制行業(yè)和建陶行業(yè)“攻守之勢異也”的這幾年，蒙娜麗莎又經(jīng)歷著什么呢？
2018年7月7日，“大巖板·大家居·大未來——蒙娜麗莎超石代巖板大家居戰(zhàn)略”正式啟動，在行業(yè)內(nèi)外引起強烈的轟動，關(guān)注和質(zhì)疑并存。然而，不到3個月時間，國內(nèi)各大陶企紛紛入局，紛紛推出各自品牌的巖板產(chǎn)品。
對于蒙娜麗莎來說，這不過是積累、沉淀兩年之后，而迎來的勢能大爆發(fā)。時間回撥到2016年，蒙娜麗莎在推出2400×1200×5.5(mm)規(guī)格的陶瓷薄板之時，就居安思危，提出巖板發(fā)展方向。
2019年，趁著蒙娜麗莎3600×1600×15.5(mm)超大規(guī)格巖板亮相廣州建博會，并且在人民大會堂正式發(fā)布之機，建陶行業(yè)全案設(shè)計中心——蒙娜麗莎巖板全案設(shè)計中心在福建水頭落成并正式運營，其中一個目標(biāo)就瞄準(zhǔn)了大平層及別墅高端室內(nèi)裝修。
張傳喜在發(fā)言中總結(jié)道，蒙娜麗莎作為中國巖板的領(lǐng)軍者，在巖板領(lǐng)域的大力投入，帶動了整個行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，未來這些材料都會進入到高端消費者家里。
對此，作為戰(zhàn)略合作媒體，《中國新聞周刊》直接指出蒙娜麗莎具有“敏銳的行業(yè)嗅覺”。
乘勢而上：搶占風(fēng)口，發(fā)力家居高定領(lǐng)域
作為國內(nèi)巖板的頭部品牌，蒙娜麗莎在市面上已經(jīng)贏得了不少口碑。但鄧啟棠在發(fā)言中描述了當(dāng)前的市場情況：“巖板的熱度在今年急劇上升，并快速進入白熱化競爭階段。”
百度大數(shù)據(jù)報告直接印證了鄧啟棠的說法。數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月，巖板的市場關(guān)注度同比增長292.5%。在互聯(lián)網(wǎng)上，“蒙娜麗莎巖板”的關(guān)注度增長達到112%，雖然是國內(nèi)所有巖板品牌中增速更高的，但其他品牌的增速也很迅猛。
在市場強烈的競爭之下，蒙娜麗莎巖板的突圍之路在何方？此時召開一場所謂的“高定”戰(zhàn)略發(fā)布會，是否為盲目跟風(fēng)？
中國新聞社《中國新聞周刊》代表
《中國新聞周刊》表示，經(jīng)歷過居家抗疫的老百姓，對“家”賦予了更深的情感，喚起了心中對親情和家庭的珍惜，更加關(guān)注品質(zhì)生活，在改善和提升居住環(huán)境方面有了更多的考慮。
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜
張傳喜此前接受媒體采訪時提出“高定，正是全屋定制企業(yè)發(fā)現(xiàn)的新藍海。”在本次發(fā)布會上，他又補充道：“我們現(xiàn)在進入了兩個風(fēng)口，一個是巖板大家居的風(fēng)口，其次高定行業(yè)也進入了一個風(fēng)口。”這說明，蒙娜麗莎在營銷上又一次把握住行業(yè)的風(fēng)口。
數(shù)據(jù)顯示，今年1~3月，“高端定制”需求量急劇下滑，增長率為負值，到了4月份，需求量快速升溫，4月和5月的增長分別達到了21.5%、25.7%。
因此，在籌備了兩個月之后，蒙娜麗莎-綠屋建科恰逢其時地召開了巖板高定戰(zhàn)略發(fā)布會。在這場乘勢而上的發(fā)布會之前，蒙娜麗莎巖板在應(yīng)用領(lǐng)域方面已經(jīng)進行了多次的創(chuàng)新，從更早的廚房臺面，到定制家居、成品家具，再到巖板高定廚房系統(tǒng)、高定家具，延伸到定制衛(wèi)浴間、定制護墻板、定制飄窗，甚至是高檔建筑的室內(nèi)裝修，并且成功落地，形成了諸多成功案例?？梢哉f，在布局高定領(lǐng)域之前，一切皆有準(zhǔn)備。
那么，入局高定領(lǐng)域之后，蒙娜麗莎巖板又如何繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢呢？
劉一軍在主題報告中指出，蒙娜麗莎巖板現(xiàn)有的特點，在搶占高定風(fēng)口時占據(jù)優(yōu)勢。未來，還要解決高端消費者對環(huán)境、健康、更多個性化定制等方面的需求，結(jié)合蒙娜麗莎研究院的落成，將繼續(xù)對產(chǎn)品進行創(chuàng)新迭代，計劃推出遠紅外系列產(chǎn)品，同時推出1500×1500(mm)、860×1400(mm)、700×1300(mm)、800×2000(mm)等多種尺寸和厚度的產(chǎn)品，結(jié)合更高端的花色紋理，開拓蒙娜麗莎巖板新的高定應(yīng)用。
聚勢而強：跨界合作，做大做強高定市場
蒙娜麗莎巖板自問世以來，就作為定制新物種，跨界進入大家居領(lǐng)域，憑借卓越的品質(zhì)和美學(xué)效果，相繼與歐派等知名家居定制品牌以及多家成品家具企業(yè)達成戰(zhàn)略合作。
讓行業(yè)人士刮目相看的是，2019年11月，蒙娜麗莎-綠屋建科與華輝石業(yè)股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。這次打破“陶瓷”和“石材”圈層壁壘的舉動，讓行業(yè)人士看到，相互競爭的兩種或更多產(chǎn)業(yè)開展跨界合作絕非不可能。
對此，綠屋建科總經(jīng)理蒙政強發(fā)表見解：“我們不是跟其他企業(yè)搶蛋糕，而是積極尋找合作伙伴，發(fā)現(xiàn)合作機會，把各自的優(yōu)勢聚集起來，形成互補，一起把市場做大做強。在開拓高定領(lǐng)域市場時，更是如此。”
以“聚勢而強”為理念，在本次發(fā)布會上，蒙娜麗莎-綠屋建科繼續(xù)延續(xù)跨界合作的思路，與廣東聯(lián)邦家私集團、萬格麗不銹鋼家居、合生雅居、OOD全屋定制等品牌企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
在鄧啟棠看來，這除了是與合作伙伴攜手發(fā)展，共創(chuàng)商機以外，也是“為消費者打造更高品質(zhì)的家居生活空間、為美好生活貢獻自己的力量。”
