【建材網(wǎng)】疫情對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成的沖擊和影響，雖然有所減緩但仍在繼續(xù)。因政策性延遲復(fù)工、線下門(mén)店流量銳減、各類營(yíng)銷活動(dòng)被迫中止，家居行業(yè)第 一季度業(yè)績(jī)受損，如不及時(shí)采取有效措施，損失還將繼續(xù)。困境之下，終端加盟門(mén)店如何“自救”？線上營(yíng)銷能否打破獲客受阻僵局？為解決這些問(wèn)題，4月20日，柏克利云學(xué)院重磅啟動(dòng)直播 視頻培訓(xùn)體系、升級(jí)賦能專業(yè)團(tuán)隊(duì)，攜手助推共贏，從產(chǎn)品營(yíng)銷到運(yùn)營(yíng)管理，連續(xù)三天在線解惑，共獲一萬(wàn)人次觀看，直播間里反響熱烈。

線下經(jīng)營(yíng)受阻，轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”成為許多企業(yè)的優(yōu)選解決辦法，各行各業(yè)直播營(yíng)銷做得風(fēng)生水起，此次柏克利云學(xué)院直播又有何亮眼表現(xiàn)？首先內(nèi)容全面詳盡，主要分為品牌產(chǎn)品篇、營(yíng)銷技巧篇和運(yùn)營(yíng)管理篇，將當(dāng)下加盟商及終端門(mén)店關(guān)心的問(wèn)題一網(wǎng)打盡，包括柏克利爆款產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)解析、短視頻引流獲客、門(mén)店運(yùn)營(yíng)管理技巧以及店長(zhǎng)如何正確激勵(lì)員工等內(nèi)容。尤其針對(duì)當(dāng)下熱門(mén)的抖音營(yíng)銷，柏克利云學(xué)院特別詳細(xì)闡述了抖音視頻剪輯技巧、抖音營(yíng)銷賬號(hào)主題分析等。直播間收到了很多觀眾的反饋，表示這些內(nèi)容在他們運(yùn)營(yíng)門(mén)店的時(shí)候能夠起到非常大的幫助。

此次直播的陣容也十分強(qiáng)大，由柏克利云學(xué)院三位金 牌講師組成，從品牌介紹到店面管理，老師們的講述娓娓道來(lái)，極具專業(yè)深度。在直播過(guò)程中，柏克利還為大家展現(xiàn)了作為“新一線”品牌的企業(yè)面貌和生產(chǎn)規(guī)模。柏克利背靠的真蒂集團(tuán)生產(chǎn)基地占地四萬(wàn)余平方，擁有多條現(xiàn)代化全自動(dòng)墻紙、墻布與軟裝產(chǎn)品生產(chǎn)線，建立了多個(gè)工藝研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，專業(yè)生產(chǎn)制造不同規(guī)格的中、高檔墻紙、墻布與軟裝產(chǎn)品；此外，柏克利的標(biāo)準(zhǔn)形象展廳也讓人眼前一亮，英倫格子風(fēng)的門(mén)頭設(shè)計(jì)、愛(ài)馬仕橙的品牌主色調(diào)，以及高端出眾的墻紙墻布展品，將柏克利的時(shí)尚輕奢風(fēng)格展現(xiàn)得淋漓盡致，也在一定程度上凸顯了柏克利的年輕化品牌戰(zhàn)略方向。

本次線上直播是柏克利的一次創(chuàng)新嘗試，也是柏克利幫扶體系中的重要一環(huán)，此前，柏克利已經(jīng)實(shí)行多項(xiàng)惠及加盟商的政策與行動(dòng)。疫情前期，針對(duì)疫情期間協(xié)助經(jīng)銷商平穩(wěn)度過(guò)疫情問(wèn)題，柏克利營(yíng)銷中心快速成立了幫扶政策專案小組。除了出臺(tái)優(yōu)惠政策外，柏克利還將幫扶經(jīng)銷商建立一套足不出戶、在線上也能正常引流及成交的流程納入重點(diǎn)，將從產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷體系、培訓(xùn)體系、戰(zhàn)盟合作等多維度打造強(qiáng)有力的利劍。在品牌形象方面，柏克利邀請(qǐng)了深受年輕群體喜愛(ài)的著名影帝古天樂(lè)作為形象代言人，促進(jìn)柏克利品牌快速升級(jí)，全面啟動(dòng)柏克利千店計(jì)劃，同時(shí)制定360度幫扶體系助力千店計(jì)劃。

3天6小時(shí)的直播，是柏克利云學(xué)院為廣大經(jīng)銷商和業(yè)內(nèi)人士帶來(lái)全新思維的開(kāi)端。后疫情時(shí)代，家居企業(yè)向線上轉(zhuǎn)型有何技巧和方法？除了線上直播，家居企業(yè)還有哪些營(yíng)銷方式值得嘗試？這些問(wèn)題仍然需要行業(yè)的進(jìn)一步探索和發(fā)掘。