中新經(jīng)緯客戶端8月26日電 近日，保健品企業(yè)顏如玉被推上了輿論的風(fēng)口浪尖，廣州顏如玉生物科技有限公司26日發(fā)表聲明，表態(tài)出現(xiàn)此次被罰事件，確實(shí)負(fù)有監(jiān)控力度不夠之責(zé)。同時(shí)稱，該公司已與一家國(guó)內(nèi)人工智能與大數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共同研發(fā)“社交電商反不當(dāng)宣傳系統(tǒng)”。
此前，“顏如玉”的最高級(jí)別代理商金華市梨大膽生物科技有限公司，因涉嫌虛假宣傳遭到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門的頂格處罰，罰款100萬，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。
8月23日凌晨，顏如玉醫(yī)藥科技有限公司官微發(fā)聲明稱，被處罰主體為“金華梨大膽生物科技有限公司”，并非顏如玉公司。“金華梨大膽生物科技有限公司”個(gè)體行為不能代表顏如玉公司，其違規(guī)并不等同顏如玉公司違規(guī)。
8月26日，顏如玉官方再次發(fā)布聲明，公布了此次事件的調(diào)查結(jié)果和處理措施，表示盡管不當(dāng)宣傳及被罰均不是顏如玉，但顏如玉確實(shí)負(fù)有監(jiān)管力度不足之責(zé)。
顏如玉在26日發(fā)布的聲明中表示，顏如玉對(duì)其經(jīng)銷商自行開展的宣傳工作有明確的規(guī)定和要求，但由于社交電商經(jīng)銷渠道的監(jiān)控難度大，依然出現(xiàn)此次被罰事件，顏如玉也明確表態(tài)確實(shí)負(fù)有監(jiān)控力度不夠之責(zé)。
中新經(jīng)緯客戶端查閱天眼查數(shù)據(jù)顯示，金華梨大膽生物科技有限公司法定代表人為章嘉麗，持股55%，為疑似實(shí)際控制人，金華梨大膽生物科技有限公司剩余45%股權(quán)由胡寅飛持有。而顏如玉醫(yī)藥科技有限公司法定代表人為李京衛(wèi)，股權(quán)由李京衛(wèi)、謝寧持有。上述兩家公司股東及主要人員不存在重合。
查閱顏如玉官方網(wǎng)站顯示，廣州顏如玉生物科技有限公司是一家大型高科技企業(yè)。截至2017年12月，在大型及連鎖商超、電商平臺(tái)等多渠道銷售的顏如玉口服液累計(jì)銷量突破數(shù)千萬瓶。“顏如玉”是中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)供應(yīng)商，女星趙麗穎為“顏如玉”代言人。
有營(yíng)銷界資深人士指出，雖然此事件法律主體責(zé)任不在顏如玉，但事件對(duì)顏如玉品牌帶來一定傷害。顏如玉應(yīng)制定相應(yīng)措施避免同類事件再次發(fā)生。
在此次聲明中，顏如玉明確表示已與一家國(guó)內(nèi)人工智能與大數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。雙方還發(fā)布聯(lián)合說明，表明將共同投入研發(fā)中國(guó)首個(gè)“社交電商反不當(dāng)宣傳系統(tǒng)”。據(jù)介紹，該系統(tǒng)將包含廣告法宣傳教育普及、廣告違禁詞自動(dòng)檢索與提示、關(guān)鍵詞檢索與大數(shù)據(jù)分析等功能。該大數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)CEO表示，憑借其技術(shù)積累，該系統(tǒng)可以快速在兩個(gè)月內(nèi)上線，屆時(shí)會(huì)對(duì)社會(huì)進(jìn)行公告。
顏如玉負(fù)責(zé)人表示，顏如玉旨在通過技術(shù)手段對(duì)社交電商宣傳行為進(jìn)行自我規(guī)范，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為社交電商這一新興事業(yè)的蓬勃、持續(xù)發(fā)展探路。
業(yè)界人士表示，這一系統(tǒng)的上線，對(duì)于規(guī)范整個(gè)行業(yè)的宣傳行為都具有積極意義，能較為有效地解決社交電商因傳播行為不規(guī)范對(duì)品牌帶來的傷害，對(duì)行業(yè)具有一定的示范效應(yīng)。
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