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21世紀(jì)，跨界早已不是新鮮事，各種聯(lián)名遍地開花。

但近年來，越來越多品牌開始與家居品牌跨界聯(lián)名，且這種趨勢愈演愈烈。

今年，zui具噱頭的聯(lián)名當(dāng)屬OFFWHITExIKEA了，經(jīng)典“減速帶”和極簡風(fēng)的家居產(chǎn)品相融合的同時(shí)，又散發(fā)出獨(dú)特的視覺沖突感，十分惹眼。

OFFWHITExIKEA

此次聯(lián)名中zui令人矚目的是一塊帶有佩斯利印花圖案和"KEEPOFF"字樣的波斯地毯，原價(jià)129歐元的地毯，在EBAY上的售價(jià)zui高時(shí)達(dá)到了2500歐元，比原售價(jià)高出近20倍。

在與IKEA合作后不久，OFFWHITE創(chuàng)始人VirgilAbloh又與瑞士高端家具設(shè)計(jì)品牌Vitra進(jìn)行了一次名為TWENTYTHIRTYFIVE的設(shè)計(jì)聯(lián)名。

該聯(lián)名系列圍繞"Past/Present"、"Future"兩個(gè)主題構(gòu)思，以鮮亮活潑的橘色為主調(diào)，還為產(chǎn)品設(shè)計(jì)上加入了編碼的形式，整體工業(yè)風(fēng)格設(shè)計(jì)，大膽前衛(wèi)。

不止是聯(lián)名，許多流量品牌在聯(lián)名推廣后獲益匪淺，甚至自己開辟了家居產(chǎn)品線。而近年來零食行業(yè)的新寵“衛(wèi)龍”更是推出了家居周邊產(chǎn)品，雖然有些“辣”眼睛——

各大流量品牌對家居行業(yè)的青睞并非偶然，事實(shí)上，這一趨勢背后帶給家居行業(yè)的思考點(diǎn)眾多。

①家居品牌之所以能頻頻跨界，依然是基于家居市場雄厚的發(fā)展?jié)摿?，能為各大流量品牌提供足夠的想象空間。未來，這依然是一個(gè)值得深耕的市場。

②伴隨著年輕消費(fèi)群體的成長，傳統(tǒng)的家居營銷理念正面臨挑戰(zhàn)。事實(shí)上，近年來也的確有許多時(shí)尚類快消品牌成功進(jìn)軍家居市場的案例。這些新銳的家居品牌往往大膽前衛(wèi)，會玩敢玩，很擅長打造互聯(lián)網(wǎng)語境下的創(chuàng)意點(diǎn)，捕捉用戶基礎(chǔ)需求之外的需求點(diǎn)。而相應(yīng)的，年輕用戶也更愿意為此支付高額的品牌溢價(jià)。

③從前，頭部家居建材品牌zui大的優(yōu)勢是在長期市場營銷后積累起的壁壘深厚的“護(hù)城河”，而低頻、大額、耐用消費(fèi)品，復(fù)購率低這些行業(yè)特性，又進(jìn)一步放大了“護(hù)城河”的積極效應(yīng)。

但隨著家居市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大和新一輪消費(fèi)升級，傳統(tǒng)“護(hù)城河”不再固若金湯。未來，家居建材品類可能發(fā)生諸多根本性變化。有許多變化，在當(dāng)下已有體現(xiàn)：消費(fèi)頻次變高，消費(fèi)金額攀升，耐用等產(chǎn)品需求逐漸減弱等等。

在新一輪行業(yè)變革到來之前，若能未雨綢繆，提前布局，也許便能抓住未來家居建材行業(yè)重新洗牌的機(jī)遇。

沒人能從零散的細(xì)節(jié)中準(zhǔn)確預(yù)知未來，但積極參與和關(guān)注行業(yè)動向，才有可能在新賽道上脫穎而出。

中國建博會（上海）作為華東地區(qū)唯 一、全國品類zui齊全的建筑裝飾博覽會之一，正是這樣一個(gè)存在。

2020中國建博會（上海）以“全屋整裝新賽道”為主題，屆時(shí)，展覽規(guī)模將超17萬平方米，參展品牌超600家，到會專業(yè)觀眾預(yù)計(jì)將超10萬人。

2020中國建博會（上海）將呈現(xiàn)三大亮點(diǎn)，為全國建筑裝飾行業(yè)打響“開年第 一槍”！

01－

展·商聯(lián)手：煥新展會主題，升級品牌賽道。

2020年中國建博會（上海）煥新主題為“全屋整裝新賽道”，聯(lián)手定制家居品牌發(fā)力探索整裝市場，助推品牌邁進(jìn)新賽道！

02－

展·銷聯(lián)動，重構(gòu)到會觀眾，整合銷售渠道。

全屋整裝市場消費(fèi)趨勢下，家裝與產(chǎn)品將全面融合，隨著精裝房時(shí)代的來臨，中國建博會（上海）將重構(gòu)到會經(jīng)銷商、家裝公司及設(shè)計(jì)師、房地產(chǎn)商觀眾比例，精選家裝消費(fèi)入口主導(dǎo)者。經(jīng)銷商品質(zhì)更高，設(shè)計(jì)師占比更大，房地產(chǎn)商更齊全。

03－

展·秀聯(lián)名：前瞻發(fā)展趨勢，共聚行業(yè)盛會。

展會現(xiàn)場活動精彩紛呈，不僅有匠心獨(dú)具的特色主題展，帶你一覽行業(yè)趨勢，還有諸多高端論壇，與業(yè)界大咖同臺論道。以及行業(yè)盛典、特色主題展、商貿(mào)配對、品牌方活動等你參與！

2020中國建博會（上海）將繼續(xù)致力為市場嚴(yán)選優(yōu) 秀品牌，助力建裝品牌與經(jīng)銷商發(fā)展進(jìn)入新賽道，為業(yè)界帶來權(quán)威的趨勢分析、全方位滿足品牌及經(jīng)銷商的市場需求。