2019年以來(lái)，家電市場(chǎng)整體發(fā)展遇阻，即便是往年一直量額雙收的小家電市場(chǎng)，也再難維持高速增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，小家電2019年上半年規(guī)模為288.8億元，同比僅增長(zhǎng)2.7%。

此外，行業(yè)均價(jià)也大幅下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年小家電市場(chǎng)除豆?jié){機(jī)外，其他品類(lèi)均價(jià)同期對(duì)比均有所下滑，其中電飯煲同比下滑7.9%，電壓力鍋下降9.2%，電水壺下降3.9%，而高端品類(lèi)如料理機(jī)均價(jià)更是下滑達(dá)40.4%，價(jià)格幾乎是2018年同期一半。

均價(jià)下探、增速減緩，不難看出小家電市場(chǎng)迎來(lái)了“退燒”的跡象。因此，行業(yè)亟需涌現(xiàn)出新的能量，帶動(dòng)上漲。目前來(lái)看，有部分品牌試圖通過(guò)產(chǎn)品的高端化、設(shè)計(jì)的美感來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)。

例如，家電新品牌Jya，根據(jù)官方介紹來(lái)看，其致力于用美學(xué)與科技實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)化，創(chuàng)造可感知的產(chǎn)品力，讓人擁有夢(mèng)想中的美學(xué)產(chǎn)品，體驗(yàn)到真正的未來(lái)生活質(zhì)感。

在近日，其舉行的發(fā)布會(huì)上，其發(fā)布了mobius循環(huán)扇、Helix桌面空氣凈化器、對(duì)流電暖器和新光臺(tái)燈四類(lèi)新品，其中，對(duì)流電暖器為1899元，新光臺(tái)燈為599元。通過(guò)其發(fā)布的產(chǎn)品及定價(jià)也不難看出，新來(lái)者Jya將以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主試圖擠進(jìn)高端小家電市場(chǎng)。

僅用“美”就能夠喚醒逐漸降溫的小家電市場(chǎng)嗎?筆者認(rèn)為，不行。

首先，“美學(xué)”現(xiàn)階段難體現(xiàn)差異化能力。

通過(guò)Jya第 一次推出的新品來(lái)看，它的產(chǎn)品主要突出了其風(fēng)格設(shè)計(jì)，但實(shí)際上，現(xiàn)階段不僅是Jya，小熊、德?tīng)柆數(shù)刃〖译娖放凭兄?dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。此外，美的、蘇泊爾、九陽(yáng)等品牌也在這方面有著不錯(cuò)的進(jìn)展。不難看出在小家電市場(chǎng)突出設(shè)計(jì)、追求美感已經(jīng)成為了主流趨勢(shì)，新晉品牌很難單純以此帶動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。

此外，美感實(shí)際上沒(méi)有客觀衡量標(biāo)準(zhǔn)，是一個(gè)因人而異的觀感，很多時(shí)候不足以成為核心賣(mài)點(diǎn)幫助自身成長(zhǎng)。

其次，實(shí)用性仍是家電產(chǎn)品體驗(yàn)的關(guān)鍵。

家電作為功能性產(chǎn)品，首先要好用、耐用、易用。不僅小家電，對(duì)于家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的第 一訴求是實(shí)用性，相比美感能否帶來(lái)實(shí)際使用體驗(yàn)的提升更為關(guān)鍵。

zui后，小家電高端化需品牌和技術(shù)背書(shū)。

小家電高端化可以帶動(dòng)現(xiàn)階均價(jià)不斷下滑的產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，但是高端產(chǎn)品并非僅價(jià)格做到高昂，需要品牌認(rèn)同感做背書(shū)，同時(shí)配以足夠的技術(shù)實(shí)力，才能更好打通高端市場(chǎng)，僅僅依靠設(shè)計(jì)、美感、價(jià)格是很難實(shí)現(xiàn)高端化的。

筆者認(rèn)為，不僅小家電，對(duì)于整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在不斷下滑的背景下，需要?jiǎng)?chuàng)新來(lái)帶動(dòng)增長(zhǎng)，但是盲目的所謂“創(chuàng)新”，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)很難起到推動(dòng)作用，甚至可能會(huì)帶來(lái)傷害。