【建材網(wǎng)】10月19日，廣東三維家信息科技有限公司宣布獲得阿里巴巴5億元戰(zhàn)略投資，這是三維家繼2015年A輪融資、2018年B輪融資后，再次獲得資本市場青睞。
9月30日，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，阿里巴巴投資三維家，持股20%，成為三維家目前第 一大股東。
其實早在幾年前，阿里巴巴就已走進了家居領域，不僅多次投資家居企業(yè)，更親自試水。2015年，阿里巴巴推出極有家O2O平臺。2017年推出“淘寶心選”泛家居百貨零售平臺。2019年5月發(fā)布UGC平臺“躺平”及設計平臺“躺平設計家”，目標人群逐漸從天貓、淘寶的家居品牌店擴散到整個家居行業(yè)上下游。
種種動向表明，阿里巴巴對整合家居行業(yè)早有野心。
在投資三維家之前，阿里巴巴已經投入巨資入股紅星美凱龍與居然之家。
此次投資三維家，僅是阿里宏觀布局中的一個部分。
三維家起步于云設計平臺，如今，其業(yè)務范圍已經遠超云設計軟件，不僅擁有自我設計平臺，更擁有集云設計、云制造、生產、售后于一體的PaaS工具平臺，實現(xiàn)產業(yè)鏈條數(shù)據(jù)互聯(lián)互通。其整裝供應鏈平臺“至愛智家”，主要面向家裝、家居提供全屋定制及整裝供應鏈。其發(fā)布的逛逛美家小程序以社交平臺的形式吸引設計師、導購、泛家居老板入駐，線上引流。此外，三維家聯(lián)合深圳家協(xié)住宅精裝研究院共同發(fā)起組建“深圳國際精裝產業(yè)聯(lián)盟”，推動住宅精裝產業(yè)化。
供應鏈、整裝、精裝，全面發(fā)展。如此看來，三維家和阿里的聯(lián)合又是各取所需，彼此互補。在這之中，阿里巴巴能得到什么，又在為以后鋪設怎樣的道路？
數(shù)據(jù)
2019年上半年數(shù)據(jù)顯示，三維家每天產生80萬個設計方案，每天服務100多萬個用戶，每天累計產生接近500萬個戶型圖，有2800萬個各種各樣的3D模型，總部有超過13億的方案效果圖數(shù)據(jù)。
大數(shù)據(jù)時代，正是數(shù)據(jù)zui能洞察市場整體脈絡，并以此預判市場未來發(fā)展方向。這份包含消費者、家具家裝設計師、生產商的數(shù)據(jù)資料，足以讓阿里巴巴一手掌握家居圈動態(tài)，并以此推出相應營銷策略，如不同年齡層消費者對家居、家裝風格的喜好，家居流行風格趨勢等。此外，生產端數(shù)據(jù)也能夠對工廠發(fā)展起到推動作用，進一步實現(xiàn)智能生產。
渠道
在渠道逐步分散的今天，家居企業(yè)銷售主導權逐漸分配至設計師、網(wǎng)絡買手身上。到處都是渠道，意味著流量越來越難聚集。
這一次阿里除了投資三維家，還有個很有意思的舉措：推出躺平APP并聯(lián)合三維家開了線下實體店，通過全流程數(shù)字化的方式提供全屋定制家居服務。目前，“躺平”已和三維家合作開了一家線下實體店，交付時間比傳統(tǒng)裝修時間縮短了50%，成本降幅達到33%。
躺平APP被戲稱為家居界小紅書，是一個家居分享社區(qū)。其配套設計軟件“躺平設計家”為設計師和商家提供免費設計服務。阿里巴巴擁有淘寶、天貓的天然流量聚集優(yōu)勢，借助三維家海量數(shù)據(jù)信息，吸引家居設計師、家居企業(yè)入駐，流量如滾雪球，未來發(fā)展可見一斑。
整裝及智能家居
整裝背后，有個話題很容易被忽視，那就是智能家居。
數(shù)據(jù)顯示，2018年我國智能家居市場規(guī)模將近4000億元。預計2023年中國智能家居市場規(guī)模將突破5000億。
智能家居的概念早在十幾年前就被業(yè)界提出，至今仍未落地。主要原因是智能家居是一個過于龐大的概念，同樣需要構建智能生態(tài)圈。而構建這樣一個生態(tài)圈，需要一個切入點及海量數(shù)據(jù)。此前各大廠商智能音箱大戰(zhàn)，便是在爭奪這樣一個切入點。
目前智能家居普及率非常低，換言之，智能家居市場還有著巨大潛能尚待開發(fā)。聯(lián)想定制企業(yè)近幾年發(fā)展策略，精裝市場顯然是智能家居下一個切入點。阿里巴巴是否會在智能整裝上做文章？這一點還有待觀察。
綜合來看，阿里巴巴掌握行業(yè)數(shù)據(jù)，構建產業(yè)上下游生態(tài)鏈，涉水整裝市場，鋪設社交平臺，其思路很清晰：建立以阿里為中心的家居生態(tài)圈，數(shù)據(jù)、渠道、產品都被阿里“收入囊中”。
可以預見的是，未來，價格、品質、設計等因素將被更多消費者關注，“帶貨達人”及家居設計師成為家具產品走向市場的推手。消費者及部分家具企業(yè)能夠借助阿里巴巴的數(shù)據(jù)分析能力得到幫助，智能家居、整裝、精裝行業(yè)將再一次被推動。家具市場因為大數(shù)據(jù)而變得更清晰和一目了然。
家具行業(yè)正以驚人的速度發(fā)生改變，或許這才是當下真正的“潮流”。
