【建材網(wǎng)】2019下半年已經(jīng)開始，上半年中，彩電市場仍然延續(xù)2018年的銷售趨勢，整體市場依然沒有起色，在這樣的行業(yè)現(xiàn)實下，部分傳統(tǒng)彩電廠商開始將目光投向利潤相對比較好的廚電板塊，紛紛推出廚電智能產(chǎn)品，但是，在國際貿(mào)易格局動蕩，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力增大，居民消費收縮，宏觀環(huán)境不穩(wěn)定因素下，這一舉措是否能拯救傳統(tǒng)彩電企業(yè)呢？

市場銷量持續(xù)下降，彩電喪失“618大促”主打地位

聚焦彩電行業(yè)本身，中國電視工業(yè)已走過60余年的發(fā)展歷程，產(chǎn)業(yè)鏈基本全面布局，日益成熟，孕育了眾多國民品牌、優(yōu) 秀企業(yè)，但市場競爭也愈演愈烈。

2019年上半年，上游產(chǎn)業(yè)鏈，高世代面板線投產(chǎn)，大尺寸面板供應(yīng)量提升，帶動面板價格分化，整機企業(yè)獲得了降價空間；下游零售市場，從元春促銷檔期的開門紅，到一季度整體市場規(guī)模下降1.1%，五一促銷期整體市場規(guī)模下降2.2%，進入6月，雖然國家多項家電消費刺激政策接連頒布和落實，但是彩電市場依舊在波動中走向低迷。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年“618大促”期間（2019年第22周—第25周，2019年5月27日-6月26日）中國彩電市場零售量252萬臺，同比下降3.5%；零售額55億元，同比下降12.8%。

彩電作為早參與“618大促”的品類之一，對線上渠道依賴度逐年走高，曾是“618大促”的老牌玩家，但隨著行業(yè)競爭加劇，企業(yè)利潤被削薄，加上電視產(chǎn)品使用需求下降，彩電已喪失“618大促”主打地位。

彩電廠商進軍廚電市場，或成新一輪利潤高地？

從去年開始，很多彩電品牌旗下的大屏電視開始就打價格戰(zhàn)，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌旗下的55英寸超高清大屏電視甚至只要2000元出頭就能買回家，在今年“618大促”期間，彩電售價再探歷史zui低，整體均價大幅向2000元以下價格段傾斜，彩電產(chǎn)品的利潤不斷被擠壓，低價戰(zhàn)略也沒能帶來爆發(fā)式增長。

在此背景下，不少彩電品牌開始思變，在上半年紛紛加入廚電市場的爭奪。例如創(chuàng)維成立廚電事業(yè)部；康佳推出燃氣灶、煙機；TCL亮相新款智能吸油煙機等。

2019年彩電企業(yè)扎堆進入廚電領(lǐng)域，原因有三：

第 一，彩電市場需求接近飽和、原材料成本上漲等因素使彩電企業(yè)生存堪憂，企業(yè)需要尋求新的利益增長點；第二，家電企業(yè)多元化轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，比如格力進軍手機圈，創(chuàng)維入局高端白電業(yè)等等，第三，2018年的廚電市場，新興品類洗碗機和嵌入式產(chǎn)品正處于藍海市場，眾多企業(yè)都想瓜分這個迅速擴大的蛋糕。

但是，隨著入局企業(yè)逐漸增多，廚電市場的競爭也變得激烈起來。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2019年1-4月推總數(shù)據(jù)顯示，廚電市場零售規(guī)模同比下滑16.4%，市場進入下行通道，在“618大促”第 一周（2019年第22周，2019年5月27日-6月2日），廚電市場持續(xù)低迷，同比下降10.9%，新興品類中洗碗機表現(xiàn)也較為一般。

面對這一趨勢，小編認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，多元化轉(zhuǎn)型是一個必然趨勢，家電企業(yè)應(yīng)該進行創(chuàng)新、改革，但是在消費升級趨勢下，彩電企業(yè)首先應(yīng)查找其彩電產(chǎn)品的短板，補齊它們的同時再考慮進軍廚電領(lǐng)域，這樣才能在5G時代來臨時，在未來家電市場擁有一席之地。