【建材網(wǎng)】今年的市場形勢下，家電產(chǎn)品的價格只要降下去，肯定是漲不起來的，只能低價滾動前行。那么，在這場“沒有zui低、只有更低”的618年中大促結束后，眾多家電廠商的市場，又能怎么搞?

智能晾衣機普及市場，是否可以借鑒傳統(tǒng)家電線上促銷模式，能否推陳出新？

持續(xù)10多天的618年中大促，已經(jīng)走向尾聲。由于，今年618大促當天是工作日，因此本周末的2天成為zui后的“瘋狂搶購日”。從本周五開始，京東、天貓、拼多多，以及眾多的區(qū)域性家電賣場、百貨商場、超市商們，再次“重兵聚集”瞄準周末消費進行沖擊和引爆。

不用猜測，相對于去年，由于各個家電企業(yè)，電商平臺，以及區(qū)域賣場們普遍投放的產(chǎn)品價格、促銷資源等，力度空間、絕無 僅有。由此，今年618年中大促，海爾、美的、奧克斯、海信、格力、長虹等家電企業(yè)和京東、天貓等電商平臺，必將會收獲再創(chuàng)新高的成交額。這也將為一些家電廠商今年上半年的任務“畫上”相對圓滿的句號。

透過連日來京東、天貓等平臺公布的各個品類排行榜，家電再次成為618年中大促成交額zui大的品類，將手機、電腦、服裝、食品等甩在身后，海爾、美的、海信、長虹、TCL、格力、奧克斯，方太、老板、九陽、蘇泊爾等618年中大促的?？蛡?，再次霸占各個品類的前列，沒有出現(xiàn)黑馬。

因為各個家電廠商對于今年618大促的成績，已經(jīng)沒有太多的意外。相反，隨著618大促進入尾聲，更多廠家和商家則在籌劃下半年市場引爆的窗口和突破口。從6月下旬開始，一些領軍家電企業(yè)們已經(jīng)主動掀起一輪輪的新產(chǎn)品、新營銷和新啟動的年度活動，意在7月初便以全新的產(chǎn)品陣營，開啟新的市場競爭大幕。當然，7月也將會毫無意外成為一些廠商的新品上市推廣月。

因為所有家電廠商深知，想要將降價促銷的產(chǎn)品，繼續(xù)漲回原來的價格進行市場銷售，可能性很小。而在618年中大促之后，消費者的需求并不會上漲反彈，而是會陷入一輪新的低迷之中。而618大促不只是對7月家電市場消費存在大量的透支，還會影響整個三季度的家電市場操作。

所以618大促后的家電市場怎么辦?應該分兩步走：第 一步，推陳出新。相關廠商要啟動新一季度的新品上市和市場推廣活動，徹底跳出618大促，告別上半年市場競爭的關鍵詞，以新產(chǎn)品取代老產(chǎn)品的低價格，以新產(chǎn)品的高性價比刺激消費;同時加速老產(chǎn)品的進一步讓利優(yōu)惠，從而形成“新舊兩大市場”的銜接和過渡。

第二步，趁勢追擊。將618大促的主戰(zhàn)場，從線上向線下延伸和過渡。不要局限于618節(jié)點本身，而是要通過企業(yè)的超級品牌日、商家的店慶日等方式，進一步將錯過618大促的消費需求進行鎖定。同時，進一步通過重大促銷活動的造節(jié)，借助618促銷玩法和思路，從而讓整個家電產(chǎn)業(yè)在市場競爭中，實現(xiàn)活動不斷、推廣不停、出貨不淡。