【建材網(wǎng)】雖然在應(yīng)用場(chǎng)景、使用群體等方面，近一年多來(lái)悄然興起的茶吧機(jī)，與飲水機(jī)還不是一條道上的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。但在跨界競(jìng)爭(zhēng)的浪潮下，很難說(shuō)茶吧機(jī)的規(guī)?；帕?，不會(huì)對(duì)凈水機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)造成沖擊。
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從2018年開(kāi)始，在一批浙江慈溪小家電工廠的推動(dòng)下，一款名為“茶吧機(jī)”的新功能飲水機(jī)產(chǎn)品，悄然通過(guò)線下三四級(jí)市場(chǎng)，以及線上電商平臺(tái)，開(kāi)始放量出貨。隨后，吸引了包括美的、海爾、安吉爾、美菱、奧克斯等一大批大中企業(yè)的參與推動(dòng)。
來(lái)自第三方中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：茶吧機(jī)在2018年線上占比只有5.6%，線下則為8.1%。但是，進(jìn)入2019年以來(lái)，茶吧機(jī)的市場(chǎng)零售額大幅度提升，線上占比突破27.8%，相比擴(kuò)大22個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)則達(dá)到29.3%，同比提長(zhǎng)21個(gè)百分點(diǎn)。
不過(guò)茶吧機(jī)的放量上漲，對(duì)于凈水機(jī)行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)“并非好消息”。因?yàn)?，茶吧機(jī)不同于凈水機(jī)，其并不具備自來(lái)水過(guò)濾凈化功能，而是對(duì)傳統(tǒng)桶裝水飲水機(jī)的功能提升和體驗(yàn)改善；目前，市場(chǎng)主銷的茶吧機(jī)zui大改變，就是將桶裝水從上出水的暴露式，改為下抽水的隱藏式，在具備即熱燒水功能之外，還擁有煮茶，以及保溫、制冷（電子式或壓縮機(jī)式）等功能。更多是為了解決家庭客廳、辦公室等場(chǎng)景的飲水、泡茶、待客等問(wèn)題。
同時(shí)，相對(duì)于凈水機(jī)需要安裝、更換濾芯等一整套售后服務(wù)相比，茶吧機(jī)不需要安裝服務(wù)，只需要定期更換桶裝水，這個(gè)有現(xiàn)成的水站，也可以直接從凈水機(jī)中接水。放在客廳、辦公室等公共場(chǎng)所，茶吧機(jī)除了具備熱水功能，更重要的是煮茶、保溫甚至制冷等功能，這更聚焦單一場(chǎng)景下的用戶復(fù)合功能需求引爆。
此外，與凈水機(jī)動(dòng)輒二三千，甚至四五千元的售價(jià)相比，茶吧機(jī)目前的平均售價(jià)在五百元左右。品牌茶吧機(jī)在千元左右，而雜小牌茶吧機(jī)在三四百元。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：茶吧機(jī)線下均價(jià)為1200元，線上均價(jià)為600元，兩者相差2倍左右。由此，從用戶的接受能力來(lái)說(shuō)，茶吧機(jī)較于凈水機(jī)更方便普及和推廣。
短期來(lái)看，由于應(yīng)用場(chǎng)景不同，茶吧機(jī)更多是客廳、辦公室等場(chǎng)所，而飲水機(jī)則更多是廚房等場(chǎng)景，看似兩者并不存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但是，桶裝水卻是凈水機(jī)在推廣普及道路上“zui大攔路虎”，也是近年來(lái)即熱式直飲機(jī)在家庭客廳，以及辦公室等公共場(chǎng)所推廣的zui大阻力。而與即熱型凈水型飲水機(jī)相比，茶吧機(jī)的zui大優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格便宜，不需要安裝，買回來(lái)就可以直接使用。
可以預(yù)見(jiàn)，隨著茶吧機(jī)以“全新的組合式功能概念”影響消費(fèi)者的飲水方式，這將會(huì)在一定程度上阻礙凈水機(jī)市場(chǎng)的推廣和普及。更為重要的是，茶吧機(jī)作為飲水機(jī)的細(xì)分品類，瞄準(zhǔn)了中國(guó)家庭和中國(guó)消費(fèi)者的“以茶待客”剛需，有望在未來(lái)一段時(shí)間繼續(xù)保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。從而對(duì)凈水機(jī)在家庭及商用場(chǎng)所的發(fā)展，造成不小的影響。
面對(duì)這種局面，相關(guān)凈水機(jī)企業(yè)不能再“座等”觀望，而是需要行動(dòng)起來(lái)，采用“跨界思維”，因?yàn)榇罅康牟璋蓹C(jī)企業(yè)，本身也是凈水機(jī)企業(yè)，因此如何將茶吧機(jī)的優(yōu)勢(shì)，與凈水機(jī)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行功能的快速組合，從而避免茶吧機(jī)還在使用并不新鮮的桶裝水，而讓凈水機(jī)又能快速借道茶吧機(jī)進(jìn)入更多家庭，無(wú)疑考慮著相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣能力。
