【中國(guó)建材網(wǎng)】2019年4月9日到11日，第七屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱CITE)在深圳舉行。作為OLED顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，LGDisplay出席這場(chǎng)盛大的展會(huì)宣告“真正的OLED中國(guó)時(shí)代到來(lái)”，并攜眾多尖端OLED產(chǎn)品集體亮相，向觀眾展示了在設(shè)計(jì)、畫質(zhì)、形態(tài)等方面無(wú)限可能的OLED產(chǎn)品。

LGDisplay全球市場(chǎng)推廣部門高規(guī)榮常務(wù)表示:“中國(guó)是全球更大的電視市場(chǎng)，OLED滿足中國(guó)高端化、以價(jià)值為中心的消費(fèi)趨勢(shì)。LGDisplay將在中國(guó)實(shí)現(xiàn)‘真正的OLED時(shí)代’，并引領(lǐng)高端市場(chǎng)。”

LGDisplay全球市場(chǎng)推廣部門高規(guī)榮常務(wù)

不斷創(chuàng)造新的價(jià)值，改變行業(yè)游戲規(guī)則

目前，電視行業(yè)增長(zhǎng)緩慢，并面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。電視行業(yè)在數(shù)量和收入方面正面臨衰退，特別是液晶電視成為零售商品中不吸引人的產(chǎn)品。

IHSMarkit針對(duì)全球34個(gè)國(guó)家的超過100家零售商進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國(guó)液晶電視目前的價(jià)格已經(jīng)是全球更低，產(chǎn)品均價(jià)只有441美元，約合人民幣2800多元，而全球均價(jià)在560美元左右。

因此，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)前顯示行業(yè)的參與者，很多人或很多廠商都在浪費(fèi)寶貴的資產(chǎn)，以低價(jià)搶占市場(chǎng)份額，讓整個(gè)行業(yè)的價(jià)值急劇縮水。而液晶電視也試圖以更高的液晶電視規(guī)格(如8K)來(lái)改善這種情況。但是液晶8K電視真的能創(chuàng)造新的價(jià)值嗎?“在高端市場(chǎng)上，顯示器更重要的價(jià)值并不是分辨率，而是技術(shù)革新，這個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則是時(shí)候需要改變了”高規(guī)榮常務(wù)在CITE上表示。

眾所周知，作為彩電市場(chǎng)的“舊物種”，傳統(tǒng)LCD產(chǎn)品雖然占據(jù)主流，但在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上卻競(jìng)爭(zhēng)慘烈，血海一片。伴隨著中產(chǎn)階級(jí)的飛速崛起，LCD技術(shù)上的“守舊”并不能滿足消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

OLED的出現(xiàn)，為高端市場(chǎng)打了一針強(qiáng)心劑。高規(guī)榮認(rèn)為：只有在電視行業(yè)創(chuàng)造新的價(jià)值，才能引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代的趨勢(shì)。OLED是滿足中國(guó)高端化需要的產(chǎn)品，我們?cè)诩夹g(shù)上不斷革新，并擁有超高清、透明、彎曲、超薄等創(chuàng)新顯示技術(shù)。

而在本次CITE展上，我們也可以看到OLED帶來(lái)的震撼體驗(yàn)。展示場(chǎng)入口由4張65英寸UHDOLED顯示屏交叉貼在一起，邊緣卷曲形成玫瑰花造型，彰顯出只有OLED才能實(shí)現(xiàn)的多種設(shè)計(jì)潛力。屏幕可以直接發(fā)出聲音的88寸8K自發(fā)聲OLED屏幕，擁有8K極 致畫質(zhì)體驗(yàn)和前所未有的臨場(chǎng)感;77英寸的壁紙電視可以真正實(shí)現(xiàn)與墻壁的完全貼合。各種更尖端產(chǎn)品，展示出OLED獨(dú)有的高端價(jià)值。

引領(lǐng)全球高端市場(chǎng)，中國(guó)OLED時(shí)代來(lái)臨

中國(guó)是世界上更大的電視市場(chǎng)，對(duì)新技術(shù)和新產(chǎn)品的接受度很高。隨著中產(chǎn)階級(jí)人口的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買力也在不斷增加。基于這一潛力，OLED電視在中國(guó)的銷量正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。而中國(guó)，也將成長(zhǎng)為全球較大的OLED電視市場(chǎng)。

據(jù)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)稱，2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)數(shù)量將達(dá)38萬(wàn)臺(tái)，比2018年增加130%左右，預(yù)計(jì)到2020年將超過80萬(wàn)臺(tái)。在全球電視市場(chǎng)增速放緩的情況下，中國(guó)OLED行業(yè)依然能夠保持100%以上的增長(zhǎng)，足以說(shuō)明中國(guó)OLED時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)。

此外，根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司IHS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年第二季度在2000美元以上的高端市場(chǎng)中，OLED電視在日本滲透率已達(dá)66%、在北美占36%、在歐洲占46%?？梢哉f(shuō)，在全球市場(chǎng)，特別是在歐盟和日本，OLED電視已經(jīng)主導(dǎo)了高端電視市場(chǎng)。而隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)空間放大，以及技術(shù)成熟和產(chǎn)能的進(jìn)一步提高，中國(guó)高端市場(chǎng)中OLED電視的份額將急速攀升。

除了市場(chǎng)方面的，OLED在全球電視市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)力正在擴(kuò)大化。“OLED全球的陣營(yíng)隊(duì)伍越來(lái)越大。2013年，LG電子是唯 一的參與者，但現(xiàn)在，全球15個(gè)電視品牌加入了OLED陣營(yíng)。從歐美日到中國(guó)，OLED在全球高端市場(chǎng)有著極大的潛力和絕 對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)力。”高規(guī)榮表示。

另外，在渠道方面，目前，OLED面板廠商、7大整機(jī)廠商和以蘇寧為首的渠道商，正在不斷深化合作內(nèi)容，共同為OLED賦能。在前不久蘇寧總部舉行的OLED行業(yè)盛會(huì)上，蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍表示，OLED電視已經(jīng)站在了起飛的跑道上。而如何打通從技術(shù)到產(chǎn)品到用戶的每一個(gè)環(huán)節(jié)，需要渠道商的全面助力。未來(lái)，OLED產(chǎn)業(yè)鏈各方將攜手打造更符合消費(fèi)者的產(chǎn)品，加速OLED全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，催生更多市場(chǎng)新機(jī)。

此外，隨著第四次工業(yè)革命的開始，OLED也將迎來(lái)更多的未來(lái)可能性。萬(wàn)物皆顯示，所有設(shè)備將被連接，顯示器將在通信中心。從展示的角度，這個(gè)時(shí)代將重新定義為“DOT時(shí)代”(DisplayOfThings萬(wàn)物皆顯示)。高規(guī)榮認(rèn)為：“顯示已成為人機(jī)信息交互的關(guān)鍵窗口，我們相信OLED是DOT時(shí)代理想的顯示技術(shù)，由OLED的超薄、輕量化和各種形狀展示出的優(yōu)勢(shì)，使其向商業(yè)化顯示領(lǐng)域敞開了大門。”

據(jù)了解，LGDisplay一直在開發(fā)更大尺寸的OLED面板、全系列(4K到8K，48”到88”)產(chǎn)品線，以及關(guān)于未來(lái)的顯示技術(shù)，以滿足各種高端市場(chǎng)的需求。值得一提的是，去年7月LGDisplay在廣州投建了一座全球先進(jìn)的8.5代OLED生產(chǎn)線已經(jīng)啟動(dòng)，預(yù)計(jì)今年三季度開始量產(chǎn)OLED面板，屆時(shí)，OLED產(chǎn)能將因此提升35.7%，從280萬(wàn)片增加至380萬(wàn)片。

LGDisplay全球推廣副總裁高規(guī)榮認(rèn)為，OLED的未來(lái)需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同合作，在顯示行業(yè)不斷創(chuàng)造新的價(jià)值，并將合作創(chuàng)造的新價(jià)值為行業(yè)所有參與者帶來(lái)更多好處!