國(guó)家用電器工業(yè)信息中心日前發(fā)布《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，三季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑，空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下跌8.7%，冰洗合計(jì)下跌2.2.%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌達(dá)到18.3%。與之對(duì)應(yīng)的是生活電器品類(lèi)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同比達(dá)14.8%。對(duì)于消費(fèi)者而言，智能家電成為品質(zhì)生活的象征。

“雖然整體形勢(shì)不容樂(lè)觀，但消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)沒(méi)有改變，人們的消費(fèi)需求正在擴(kuò)張，新的個(gè)性化消費(fèi)需求不斷形成，同時(shí)未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，對(duì)企業(yè)、對(duì)市場(chǎng)提出了新的要求和挑戰(zhàn)?！敝袊?guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮對(duì)記者表示。

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部處長(zhǎng)張歆表示，我國(guó)是家電生產(chǎn)大國(guó)，同時(shí)也是家電消費(fèi)大國(guó)。三季度的家電市場(chǎng)表現(xiàn)雖然呈現(xiàn)出近幾年未曾出現(xiàn)過(guò)的局面，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定器和壓艙石的作用更加凸顯。

受到房地產(chǎn)、氣候、需求平淡等多重不利因素影響，2018年三季度家電市場(chǎng)銷(xiāo)售整體及各分品類(lèi)走勢(shì)均表現(xiàn)為壓力增大。全國(guó)房地產(chǎn)宏觀調(diào)控、限購(gòu)整體上未出現(xiàn)松動(dòng)跡象，商品房交付量低于預(yù)期，對(duì)家電市場(chǎng)的拉動(dòng)能力有限。由于上半年促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)較多，透支了部分三季度的需求，而下半年兩個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)“國(guó)慶”和“雙十一”都在第四季度，部分消費(fèi)者選擇暫緩購(gòu)買(mǎi)，從而導(dǎo)致了三季度消費(fèi)需求的低迷。

報(bào)告顯示，三季度家電線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到615億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到15.4%。除了彩電以外，各品類(lèi)家電在線上市場(chǎng)均呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。線下市場(chǎng)則未能延續(xù)上半年的平穩(wěn)走勢(shì)，跌幅達(dá)到13.6%，且是全品類(lèi)均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。不過(guò)，線下渠道作為家電市場(chǎng)主要支撐的地位并未改變。目前家電線下市場(chǎng)占整體比重依然高達(dá)66%。

當(dāng)前，中國(guó)零售業(yè)正在經(jīng)歷第三次變革，即線上線下打通聯(lián)動(dòng)的智慧零售。報(bào)告認(rèn)為，唯有線上線下聯(lián)動(dòng)，才能推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，因此，具備全渠道的零售商，其優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。以空調(diào)為例，其對(duì)全渠道平臺(tái)的依賴(lài)性就在大幅增加。2018年1—9月，空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模同比增速為10.2%，但空調(diào)在蘇寧的銷(xiāo)售保持了37%的高速增長(zhǎng)。

今年的家電市場(chǎng)一直承壓前行。報(bào)告認(rèn)為，雖然四季度會(huì)迎來(lái)更多促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，但不能改變消費(fèi)需求被透支的局面。同時(shí)，向高端品牌、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的企業(yè)也越來(lái)越多，高端陣地也越來(lái)越擁擠，這種壓力會(huì)進(jìn)一步下行。巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力將會(huì)使品牌集中度越來(lái)越高。在消費(fèi)升級(jí)客觀需求驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越看重實(shí)用價(jià)值。