11月12日0點，轟轟烈烈的2018天貓“雙十一”全球購物狂歡節(jié)正式落下帷幕，最終全天總成交額定格在2135億元，破千億僅用不到2小時，同比2017年提前整整7小時。   　　隨著狂歡節(jié)的華麗落幕，各大品牌雙十一“戰(zhàn)報 ”也陸續(xù)出爐，和品牌君一起來看看，今年都有哪些品牌成績亮眼吧。   　　男、女裝行業(yè)TOP：優(yōu)衣庫   　　35秒銷售額突破1億，同時拿下男裝、女裝行業(yè)TOP位置，優(yōu)衣庫可以算是這場購物盛宴的“最大贏家”之一。   　　而它的制勝秘訣，品牌君認(rèn)為主要有兩點。其一，即營造出熱烈的購物氛圍。推薦單品、發(fā)布活動信息、介紹優(yōu)惠福利，翻看優(yōu)衣庫官方社交媒體平臺，幾乎所發(fā)布的每條信息都在傳遞著同一個核心內(nèi)容：快來買呀！   　　通過不斷的氛圍營造，讓消費(fèi)者切身感受到“雙十一”即將到來，這種購物的儀式感，有效地激發(fā)了消費(fèi)者們購買欲。   　　相較于其他服飾類品牌，優(yōu)衣庫的第二處優(yōu)勢在于線上與線下的結(jié)合。   　　雖說現(xiàn)今“網(wǎng)購”已經(jīng)成為不少人購買服裝產(chǎn)品的主要渠道之一，但不能親身試穿依然是線上服裝店一大痛點。優(yōu)衣庫通過網(wǎng)店下單、線下提貨模式，讓實體店參與到這場電商“大戰(zhàn)”中，解決了消費(fèi)者們的購物痛點。   　　美妝行業(yè)TOP：蘭蔻   　　實際上，能在競爭出奇激烈的美妝品類中拔得頭籌，蘭蔻靠的絕不是“運(yùn)氣”，而是扎扎實實的努力。   　　雙十一到來之前，蘭蔻頻頻拋出“明星牌”吸引消費(fèi)者注意。11月9日，蘭蔻彩妝與香水大使王俊凱在個人社交平臺發(fā)文，呼吁粉絲“雙十一”去蘭蔻get持妝粉底棒，打造質(zhì)感妝容。   　　此外，蘭蔻護(hù)膚大使俞飛鴻、蘭蔻彩妝大使劉濤也都賣力地為其宣傳。明星的助力，讓蘭蔻在雙十一之前便“先勝一局”，拿下不少流量。   　　值得夸一下的是，蘭蔻不光宣傳做得很到位，物流也非常給力。很多人表示，今年雙十一收到的第一份快遞就是來自蘭蔻。品牌君猜想，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，或許也會讓它在消費(fèi)者心中加分不少。   　　運(yùn)動戶外行業(yè)TOP：耐克   　　相比其他品牌熱熱鬧鬧的營銷策略，運(yùn)動類行業(yè)TOP耐克顯得“冷靜”不少。在它社交平臺上，幾乎看不出雙十一來過的痕跡。品牌君發(fā)現(xiàn)，其上一條消息的發(fā)布時間還是在11月7日。   　　可即便這樣，它依然成為了運(yùn)動戶外行業(yè)TOP品牌，這是為什么？   　　首先，當(dāng)然是源于其品牌自身的影響力，長久以來積累下的粉絲基礎(chǔ)讓“耐克”變成一個自帶號召力的標(biāo)簽，即使沒有進(jìn)行大規(guī)模宣傳，對它感興趣的消費(fèi)者仍會時刻關(guān)注其動向。   　　實誠如耐克，雙十一之際，它在營銷上雖說表現(xiàn)得相當(dāng)?shù)驼{(diào)，但該給的折扣卻一個都沒少。這么寵粉，難怪能靜悄悄地就把運(yùn)動戶外行業(yè)TOP位置收入囊中。   　　當(dāng)然，除去上述3個品牌外，蘋果、美的、三只松鼠等品牌也都分別在各自領(lǐng)域中拿下TOP位置，表現(xiàn)亮眼。   　　對于消費(fèi)者們而言，雙十一是“剁手節(jié)”，對于品牌們而言，這其實是一年一度的營銷大戰(zhàn)，需要各憑本事來“搶奪”用戶注意力。