11月11日，一瓶68000元的羅曼尼·康帝蒙哈榭園干白奪得京東酒業(yè)雙十一葡萄酒單品售價(jià)頭魁。 　　幾天前，一瓶“羅曼尼·康帝2007特選級(jí)干白葡萄酒”的照片也在朋友圈“火”了，其酒標(biāo)赫然標(biāo)注“煙臺(tái)羅曼尼康帝酒莊有限公司”。事實(shí)上，類似的照片隔段時(shí)間便現(xiàn)身朋友圈，大家紛紛配文分享“品鑒”感受：“Enjoy”“殺幼啊，開瓶太早了，可惜啊”……　　屢遭調(diào)侃，因?yàn)樘?ldquo;不走心”。被譽(yù)為酒王的羅曼尼·康帝（Domaine de la Romanee-Conti Romanee-Conti）品質(zhì)出眾，價(jià)格高昂，前不久，一瓶1945年的羅曼尼·康帝在蘇富比紐約拍賣會(huì)上拍出了386萬人民幣的高價(jià)。雖然羅曼尼·康帝酒莊也釀造干白，作為一瓶法國勃艮第酒，其正標(biāo)不可能出現(xiàn)中文，更不可能采用波爾多瓶。 　　酒業(yè)家記者查詢國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，煙臺(tái)羅曼尼康帝酒莊有限公司為煙臺(tái)羅曼尼康帝酒業(yè)有限公司的曾用名。目前，“煙臺(tái)羅曼尼康帝酒業(yè)有限公司”已處于注銷狀態(tài)。通過進(jìn)一步查詢，記者發(fā)現(xiàn)煙臺(tái)羅曼尼康帝酒業(yè)有限公司的的法定代表人，也是福建省龍王進(jìn)出口貿(mào)易有限公司的監(jiān)事，而該公司是“羅曼尼·康帝”的原商標(biāo)注冊人，且2007年就已經(jīng)開始搶注該商標(biāo)。　　這很容易讓人聯(lián)想到此前葡萄酒巨頭奔富與奔富酒園的商標(biāo)之戰(zhàn)。除了商標(biāo)之爭，葡萄酒市場擦邊球、山寨等亂象頻出，酒業(yè)家此前曾轉(zhuǎn)載《一瓶葡萄酒成本不到8元，擦邊球“進(jìn)口酒”猖獗，“煙臺(tái)灌裝”讓誰蒙羞？》一文，引發(fā)熱議。 　　手段多、成本低、數(shù)量大 　　2016年6月，法國國家產(chǎn)品原產(chǎn)地與質(zhì)量管理局（簡稱“法國原產(chǎn)地局”）針對(duì)福建省龍王進(jìn)出口貿(mào)易有限公司在第33類“其他含酒精的飲料（除啤酒外）”申請(qǐng)注冊第9037930號(hào)“羅曼尼·康帝”等商標(biāo)，委托第三方向商標(biāo)局提出了連續(xù)三年不使用撤銷申請(qǐng)，最終法國原產(chǎn)地局以使用證據(jù)不足成功撤銷龍王進(jìn)出口貿(mào)易公司注冊的同名商標(biāo)。酒業(yè)家記者發(fā)現(xiàn)，目前，該商標(biāo)所有人為“吳麗萍”，狀態(tài)為“有效注冊”，且于今年3月份又遞交了新的申請(qǐng)。 　　搶注商標(biāo)的行為在葡萄酒行業(yè)已經(jīng)不是第一次發(fā)生了，此前酒業(yè)家曾報(bào)道“奔富”商標(biāo)亂戰(zhàn)。就此，酒業(yè)家記者采訪了深圳市智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠，他表示搶注商標(biāo)的行為更多的應(yīng)該引起品牌所屬公司自身的重視，如今葡萄酒的市場相比幾年前已經(jīng)規(guī)范了很多。 　　除了搶注商標(biāo)之外，在葡萄酒行業(yè)低價(jià)OEM、假酒、以次充好等現(xiàn)象也諸見報(bào)端。THE DRINKBUSINESS曾報(bào)道，“那些國內(nèi)的分銷商和酒商為了適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)者的偏好，自己從國外進(jìn)口散裝酒，然后自己設(shè)計(jì)酒標(biāo)并裝瓶。由于這些酒的售價(jià)非常低，因此獲得了一個(gè)綽號(hào)‘1歐酒’！”有一些商家打著進(jìn)口散裝酒的名義，用劣質(zhì)的酒液冒充高品質(zhì)的知名葡萄酒品牌。例如有犯罪團(tuán)伙低價(jià)購置劣質(zhì)酒為原料，訂制包裝箱、瓶塞、防偽標(biāo)識(shí)、商標(biāo)等，加工成澳大利亞奔富Penfolds、法國拉菲等。由于品牌知名度高，奔富Penfolds、拉菲（Chateau Lafite Rothschild）、羅曼尼·康帝等名酒成為重災(zāi)區(qū)。今年3月份，鄭州就成功打掉了一個(gè)生產(chǎn)假冒奔富Penfolds的團(tuán)伙，涉案金額達(dá)1800余萬元。 　　更有甚者，巧妙利用法律空隙。有的酒商從法國采購低價(jià)的酒液，然后在公海灌裝成拉菲。他們在法國注冊貿(mào)易公司，以法國公司的名義為這批假拉菲開具出口單據(jù)。到達(dá)國內(nèi)口岸后，即向海關(guān)申報(bào)進(jìn)口，由于手續(xù)齊全、酒也符合國家安全標(biāo)準(zhǔn)，交稅后海關(guān)便會(huì)放行，這樣一來就變成了貨真價(jià)實(shí)的進(jìn)口酒。和國內(nèi)灌裝的假拉菲相比，多了一套真實(shí)有效的進(jìn)口檢驗(yàn)合格，允許銷售證明（即報(bào)關(guān)單和檢疫證書）。 　　王德惠認(rèn)為目前市面上常見的假酒可以分為三類，一類是酒的商標(biāo)是假的，公司本身沒有注冊商標(biāo)，盜用別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；第二類是產(chǎn)品是假的，比如以次充好甚至酒液本身并不是百分百的葡萄釀造等行為；第三類的假很難區(qū)分，例如將國外的原酒裝進(jìn)國產(chǎn)葡萄酒的瓶子，最后對(duì)外宣傳是國產(chǎn)酒。 　　小型經(jīng)銷商、消費(fèi)群體缺乏辨別能力 　　某進(jìn)口酒經(jīng)銷商曾向酒業(yè)家記者透露，因?yàn)樽约洪L期做意大利酒，第一次接觸澳洲酒的時(shí)候，就經(jīng)手了一批假奔富Penfolds。 　　盡管大家一直在強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級(jí)，但底層消費(fèi)群體接觸到的仍然是大量低價(jià)貼牌、山寨、擦邊球產(chǎn)品甚至假酒。王德惠表示，“消費(fèi)者本身不成熟，大量入門級(jí)消費(fèi)者固然是一個(gè)重要的原因。但葡萄酒本身的特性導(dǎo)致產(chǎn)品也很難辨別，葡萄品種很多，酒種很多，產(chǎn)地也很多，口感很個(gè)性化，不同企業(yè)、不同釀造工藝都會(huì)有所差別。”在不同的產(chǎn)酒國甚至地區(qū)，有不同的分級(jí)體系，對(duì)不同的品種甚至有不同的要求，例如波爾多是多品種混釀，而勃艮第不可能出現(xiàn)赤霞珠。 　　由于葡萄酒經(jīng)銷商、進(jìn)口商的門檻不高，不僅很多消費(fèi)者，一些小型經(jīng)銷商也并不具有產(chǎn)品辨識(shí)能力。賣酒的不懂真假，到了消費(fèi)者那里更是一頭霧水。甚至有經(jīng)銷商曾經(jīng)咨詢一瓶2009年的葡萄酒，葡萄的采摘年份是哪一年。 　　但有甚者造假水平十分高超，連專業(yè)人士也難以分辨。1998年，印尼華裔魯?shù)?古尼旺（Rudy Kurniawan）憑借自己敏銳的味覺，將酒液進(jìn)行調(diào)配裝到自己已經(jīng)喝完的空瓶中，并在拍賣會(huì)上拍得高價(jià)。直到億萬富翁比爾-科茨請(qǐng)人鑒定自己的藏品，在一瓶1858年份的酒標(biāo)上發(fā)現(xiàn)了埃爾默膠水，魯?shù)系淖镄胁殴诒姟?nbsp;　　酒液優(yōu)劣難以檢驗(yàn)，法律監(jiān)管力度不夠 　　一方面是商家處心積慮、花樣層出的造假手段，一方面是國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)人群的鑒別能力并沒有隨著這幾年進(jìn)口葡萄酒的快速涌入而提升，導(dǎo)致市場上假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮。 　　酒業(yè)家記者了解到，對(duì)于權(quán)威機(jī)構(gòu)來說，只能鑒別實(shí)物的真假，即鑒別是不是葡萄汁釀造的葡萄酒。王德惠也表示，雖然也有一些國家檢驗(yàn)檢疫中心及相關(guān)部門，但整體還沒有形成明確的市場化職能。 　　而對(duì)于市場上擦邊球、傍大牌等行為，王德惠向酒業(yè)家記者表示，運(yùn)作品牌不是一天兩天，對(duì)很多企業(yè)來說，走品牌的路很漫長，但仿冒、擦邊球的時(shí)間成本低、運(yùn)營成本低，而國內(nèi)的處罰措施不完善甚至沒有，因此很多人就愿意冒險(xiǎn)。職能部門要從法律層面對(duì)假酒、仿冒、擦邊球等產(chǎn)品進(jìn)行定義，才能處罰。 　　商家手段多樣、成本低，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)不足，法律法規(guī)不完善，滋生了這樣一片“沃土”。值得欣喜的是，利于行業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)正在逐步出臺(tái)，相關(guān)企業(yè)、協(xié)會(huì)也擬定了相關(guān)措施。隨著法律法規(guī)的健全、消費(fèi)者識(shí)別能力的提高，假冒、偽劣、山寨等產(chǎn)品會(huì)逐漸減少。不過，想要徹底實(shí)現(xiàn)市場的規(guī)范化，仍是路漫漫其修遠(yuǎn)兮。