在現(xiàn)代城市生活中，有這樣一群人，在外是化著細(xì)膩的妝容、搭配精致的服飾，在網(wǎng)紅店內(nèi)能露出標(biāo)準(zhǔn)的微笑，呈現(xiàn)出“歲月靜好”的模樣。在家里，他們卻是一群對(duì)生活沒什么追求，對(duì)家居搭配和舒適度都無比茍且，每天在家只想重復(fù)“葛優(yōu)癱”的狀態(tài)。他們，被定義為“城市雙面人”。     　　近日，橙家與網(wǎng)易家居聯(lián)手發(fā)起“拯救城市雙面人”計(jì)劃，希望通過眾多創(chuàng)意活動(dòng)，喚醒新中產(chǎn)用戶對(duì)品質(zhì)家居生活的追求。橙家相關(guān)責(zé)任人認(rèn)為，“讓你的家配得上你的顏”將會(huì)成為未來城市新中產(chǎn)消費(fèi)的新訴求。   　　與此同時(shí)，橙家也正式向外招募改造志愿者，免費(fèi)幫他們率先升級(jí)家居體驗(yàn)。   　　品質(zhì)生活不止衣食行，城市雙面人居住痛點(diǎn)待重視   　　來自廣州的莉莉在是一線城市精致女孩的代表，吃飯要上大眾點(diǎn)評(píng)找環(huán)境好口味佳的，衣服穿戴都是選輕奢品牌，每年必去兩次旅游，一次國(guó)內(nèi)一次國(guó)外，豐富的朋友圈記錄了她精致的生活。但她極少在朋友圈曬出其家居照片，問及原因，莉莉告訴記者，每天上班以及在外交際占用了大多的時(shí)間，所以對(duì)居住環(huán)境的關(guān)注與投入不多。目前，她住在一個(gè)與人合租的二手房子里，因?yàn)榉繓|和前任租客的生活習(xí)慣，房子里很多公共很多細(xì)節(jié)已相對(duì)破舊，房間里收納空間等不足也讓她找不到可以拍照的空間。莉莉也表示，“懶得去改變。”   　　當(dāng)下，以莉莉?yàn)榇淼某鞘行轮挟a(chǎn)用戶對(duì)穿著、美食以及旅游出行都非常舍得花錢，表現(xiàn)在外的狀態(tài)是，他們大多妝容得體、服飾有范、飲食格調(diào)、打車代步，每年還會(huì)定期花費(fèi)一定的錢出外旅行。他們對(duì)生活品質(zhì)的追求基本都體現(xiàn)在“衣食行”這三大板塊。而對(duì)于住的投入和關(guān)注，卻顯得漫不經(jīng)心。別說泛黃的壁紙、破損的沙發(fā)、不合理的廚房設(shè)計(jì)，即便是小小的開關(guān)插座帶來的各種不便也能被“容忍”。   　　作為聚焦新中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)的家居品牌，橙家洞察到這群“城市雙面人”的現(xiàn)狀，橙家CEO王睿表示，“我們希望通過多種動(dòng)作，喚醒大家對(duì)住宅消費(fèi)升級(jí)的關(guān)注。”王睿認(rèn)為，人的生活品質(zhì)是否有提示，居住體驗(yàn)占用了非常大的比例。“年輕的心中產(chǎn)用戶不重視，只是因?yàn)樗麄儧]有了解過好的居住環(huán)境能給人帶來怎樣預(yù)約的體驗(yàn)。”因此，橙家希望能夠讓年輕的新中產(chǎn)用戶感知與感受到更好的家居環(huán)境，真正做到讓年輕人的家居配得上他們的顏。   　　抓準(zhǔn)居住升級(jí)的大潮，橙家推出免費(fèi)家居改造名額   　　數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2016年期間，居民的衣著消費(fèi)指數(shù)呈現(xiàn)逐漸下降，相比之下，用戶對(duì)居住消費(fèi)的關(guān)注度則逐年上漲。而在年輕人群體，這樣的消費(fèi)趨勢(shì)并未完全普及。   　　橙家則看到了這個(gè)居住升級(jí)的大趨勢(shì)，據(jù)透露，目前家居消費(fèi)年輕化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，“當(dāng)下年輕人并不缺錢，只是缺少通過家居去改造居住環(huán)境的意識(shí)。”橙家一負(fù)責(zé)人認(rèn)為，通過此次活動(dòng)，聯(lián)合有態(tài)度的媒體——網(wǎng)易家居，立體地給這群用戶提供有生活質(zhì)感的家居體驗(yàn)。   　　據(jù)了解，橙家將挑選若干位“城市雙面人”志愿者，由橙家為他們進(jìn)行居所空間7日極速免費(fèi)改造，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精致化、功能化和高顏值的空間美學(xué)落地。志愿者報(bào)名窗口在“城市折疊”H5頁(yè)面呈現(xiàn)，通過全網(wǎng)傳播推廣，號(hào)召?gòu)V泛的年輕群體參與。   　　從2017年起，橙家就將其用戶定位為新中產(chǎn)群體，而隨著新中產(chǎn)群體的不斷崛起和消費(fèi)升級(jí)，他們所追求的家居生活體驗(yàn)也將不斷提升。針對(duì)此變化，早在2018年初，橙家已經(jīng)將其家裝套餐升級(jí)為“輕奢套餐”。王睿認(rèn)為，真正的輕奢生，不應(yīng)該只關(guān)注“衣、食、行” 的品質(zhì)化與精致化，還應(yīng)該重視“住”這個(gè)范疇。只有衣食住行全面升級(jí)，才能體驗(yàn)真正完整的輕奢。   　　此次，橙家與網(wǎng)易聯(lián)手發(fā)起的《城市雙面人拯救計(jì)劃》號(hào)召全民一起為美好生活打call。抓準(zhǔn)居住升級(jí)的大潮，橙家會(huì)推出免費(fèi)家居改造名額正全城招募，通過更多的手段讓年輕群體更快接受到家居消費(fèi)升級(jí)帶來的愉悅享受。