貴州茅臺(tái)在注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)的路上“鍥而不舍”的走了17年，且9次申請(qǐng)均以失敗告終。不過，茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)一事于2018年8月13日畫上了句號(hào)。
　　撤回訴訟申請(qǐng) 　　8月13日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)官方發(fā)布聲明稱，2018年5月25日，國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合行業(yè)及相關(guān)方意見，在深入細(xì)致調(diào)查論證的基礎(chǔ)上，對(duì)公司提出的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，復(fù)審決定“不予注冊(cè)”。 　　茅臺(tái)在聲明中稱，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，已歷時(shí)十多年。“對(duì)國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審決定，我們充分尊重，也樂于接受。日前因內(nèi)部工作銜接問題遞交的訴訟申請(qǐng)，公司決定依法向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回，并謹(jǐn)此向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意”。 　　公司表示，茅臺(tái)能有今天的良好發(fā)展局面，離不開黨和國(guó)家、業(yè)界同行、媒體和廣大消費(fèi)者的信任與支持。歷經(jīng)多年發(fā)展，茅臺(tái)品牌已經(jīng)深入人心，品質(zhì)與品牌被廣泛認(rèn)同，企業(yè)影響力正向國(guó)際市場(chǎng)延伸。特此向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、各兄弟企業(yè)和社會(huì)各方表示由衷感謝。 　　值得一提的是，就在貴州茅臺(tái)發(fā)布上述聲明之前，有關(guān)茅臺(tái)起訴國(guó)際商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，以及彼時(shí)提出異議的一眾酒企的消息，一度將貴州茅臺(tái)推上了風(fēng)口浪尖。 　　對(duì)于茅臺(tái)集團(tuán)連續(xù)10多年申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo)一事，在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺(tái)之所以鍥而不舍地注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo)，原因是“國(guó)酒”商標(biāo)屬于稀缺性標(biāo)準(zhǔn)，茅臺(tái)注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo)可以與其它白酒拉開距離。 　　而對(duì)于茅臺(tái)做出撤回訴訟申請(qǐng)并致歉一事，中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)國(guó)酒商標(biāo)注冊(cè)不被批準(zhǔn)對(duì)茅臺(tái)的影響不大，其主動(dòng)撤訴，有助于白酒行業(yè)秩序，未來的競(jìng)爭(zhēng)將更加有序，行業(yè)氛圍會(huì)越來越好。 　　事實(shí)上，按照當(dāng)前貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳的理念來看，其近年來一直主張行業(yè)走競(jìng)合之路，茅臺(tái)起訴同行企業(yè)顯然與其理念不符。 　　對(duì)此，北京市京師律師事務(wù)所鐘蘭安接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“我們對(duì)茅臺(tái)酒廠服從國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定，撤回行政起訴的決定表示尊重，對(duì)茅臺(tái)酒廠的道歉行為表示贊賞。” 　　鐘蘭安表示，茅臺(tái)酒廠申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)明顯不符合我國(guó)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，若將此商標(biāo)予以合法注冊(cè)，將極大擾亂市場(chǎng)秩序，更是損害了法律的尊嚴(yán)。茅臺(tái)酒廠認(rèn)識(shí)到了該商標(biāo)所存在的上述問題，從而服從國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)不予注冊(cè)的裁定，是明智之舉。 　　在鐘蘭安看來，由于“國(guó)家茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)事件引發(fā)了輿論的普遍關(guān)注，并給同行者帶來了諸多不必要的擔(dān)憂，在一定程度上破壞了良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，在此情況下，茅臺(tái)酒廠的道歉是必要的，也是值得贊賞的。 　　同樣，山東溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)撤訴，代表茅臺(tái)開始顧及行業(yè)骨干企業(yè)的影響。 　　“中國(guó)酒業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展需要強(qiáng)化所有白酒強(qiáng)勢(shì)品牌的敬畏意識(shí)，敬畏國(guó)家法律法規(guī)，敬畏行業(yè)規(guī)則，敬重公眾利益。”肖竹青表示。 　　其實(shí)，在上述聲明中，貴州茅臺(tái)表示，“我們將繼續(xù)秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手，盡心盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來之不易的競(jìng)合發(fā)展生態(tài)，維護(hù)好數(shù)代茅臺(tái)人鑄就的良好發(fā)展局面，努力推動(dòng)白酒行業(yè)不斷向好”。
　　白酒業(yè)跨入競(jìng)合發(fā)展期 　　縱觀酒企間的動(dòng)作來看，無論是名酒企，還是區(qū)域酒企，已經(jīng)從過去單純的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)合關(guān)系。 　　不管是茅臺(tái)率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)到五糧液、洋河、瀘州老窖參觀，還是瀘州老窖、郎酒、劍南春等企業(yè)到茅臺(tái)參觀，它們的舉動(dòng)都向外界傳遞了一個(gè)信號(hào)，那就是行業(yè)內(nèi)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展的態(tài)勢(shì)越來越明顯。 　　據(jù)了解，2017年1月13日，茅臺(tái)帶隊(duì)，攜習(xí)酒、國(guó)臺(tái)酒業(yè)一起走進(jìn)郎酒集團(tuán)，舉行了新春懇談會(huì)。 　　2017年2月份，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春五大白酒巨頭在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)聚齊，不但達(dá)成了川黔兩省酒業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)合作的決定，還建立了兩省酒企的互訪機(jī)制。 　　2017年9月份，“川黔名酒·情系東北”-- 2017峰會(huì)在遼寧沈陽(yáng)舉行，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、郎酒正式宣告開拓東北市場(chǎng)。這是茅、五、瀘、郎前所未有的合作，合作領(lǐng)域更是創(chuàng)歷史性的市場(chǎng)層面。 　　2018年6月3日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳，茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良等一行到洋河參觀考察，行業(yè)稱之為“茅洋會(huì)”。 　　2018年7月3日，茅臺(tái)、瀘州老窖、郎酒座談會(huì)在四川瀘州舉行。座談會(huì)的主題則是“加強(qiáng)合作、共謀發(fā)展和白酒金三角”等。 　　瀘州老窖集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)張良曾表示，白酒行業(yè)的發(fā)展遵循“和則興，斗則敗”的發(fā)展規(guī)律。 　　事實(shí)上，酒企間的頻繁“串門”，不僅相互學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，同時(shí)，中國(guó)酒業(yè)的“競(jìng)合”之路也逐漸形成。如今，貴州茅臺(tái)主動(dòng)撤訴，并在聲明中表示大家好才是真的好，盡心盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來之不易的競(jìng)合發(fā)展生態(tài)，也是在踐行李保芳所倡導(dǎo)的酒行業(yè)走競(jìng)合之路的理念。 　　作為白酒行業(yè)龍頭的貴州茅臺(tái)，一直是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，其一舉一動(dòng)對(duì)行業(yè)都會(huì)產(chǎn)生影響。特別是在李保芳時(shí)代的貴州茅臺(tái)，不管是現(xiàn)貨市場(chǎng)還是資本市場(chǎng)，貴州茅臺(tái)都表現(xiàn)不俗，公司近萬(wàn)億元市值的背后，則是茅臺(tái)酒量?jī)r(jià)齊升的結(jié)果。 　　根據(jù)公司發(fā)布的2018年半年報(bào)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入352.51億元，同比增長(zhǎng)38.27%，歸母凈利潤(rùn)為157.64億元，同比增長(zhǎng)40.12%。 　　對(duì)于貴州茅臺(tái)上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，國(guó)聯(lián)證券分析師在研究報(bào)告中稱，在公司推進(jìn)“133”品牌戰(zhàn)略及醬香系列酒“5+5”市場(chǎng)戰(zhàn)略的背景下，系列酒增速較快，茅臺(tái)醬香系列酒與茅臺(tái)酒“雙輪驅(qū)動(dòng)”的格局已基本形成。“雖然未來茅臺(tái)的終端價(jià)將保持平穩(wěn)，但是出廠價(jià)仍然有提升的空間，茅臺(tái)酒的量?jī)r(jià)成長(zhǎng)空間良好。”