隨著消費(fèi)者對(duì)于家居的選擇要求越來(lái)越高，為了滿足消費(fèi)者的需求，定制家居應(yīng)運(yùn)而生，近年來(lái)迅速成為了家居行業(yè)的熱門(mén)。在定制家居的優(yōu)勢(shì)光環(huán)之下，作為傳統(tǒng)的成品家居是否就真的沒(méi)有出路了呢？其實(shí)對(duì)于定制家居，小型家居企業(yè)也不要盲目跟風(fēng)，轉(zhuǎn)換策略，成品家居還是有市場(chǎng)的。
和成品家居相比，定制家居優(yōu)勢(shì)顯著
近幾年來(lái)，綜觀家居行業(yè)，我們可以看到已經(jīng)有許多家居企業(yè)標(biāo)榜了“定制”標(biāo)簽，可見(jiàn)定制家居市場(chǎng)已經(jīng)成了“香餑餑”。
那么隨著定制家居的崛起，成品家居必然會(huì)受到一定沖擊，特別是近幾年，定制家居的風(fēng)頭愈來(lái)愈猛，成品家居似乎越來(lái)越不受市場(chǎng)青睞。
什么是成品家居呢？成品家居是指已經(jīng)做好的家具，消費(fèi)者只需要付款購(gòu)買(mǎi)，家具就能馬上送到家中，是家居市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品。但由于定制家居異軍突起，就連許多原本做成品家居的企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商都將目光紛紛轉(zhuǎn)移到了定制家居，猛吹定制風(fēng)。
那么問(wèn)題來(lái)了，定制家居到底有哪些優(yōu)勢(shì)將成品家居比下去了呢？
一是更符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。定制家居的異軍突起背后是中國(guó)消費(fèi)者不斷迭代更新的消費(fèi)需求，隨著家具消費(fèi)群體年輕化，對(duì)家具的個(gè)性化、時(shí)尚化以及空間利用性能的需求也越來(lái)越高，依消費(fèi)者不同需求而制是其對(duì)于成品家具的最大優(yōu)勢(shì)。
二是定制家居性價(jià)比較高。傳統(tǒng)的成品家居生產(chǎn)過(guò)程中存在著大量的原料以及人力的浪費(fèi)，這也導(dǎo)致品牌成品家居的價(jià)格居高不下。
三是更符合工業(yè)4.0發(fā)展趨勢(shì)。工業(yè)4.0背景下，企業(yè)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)將消費(fèi)需求的個(gè)性化與大規(guī)模生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)合起來(lái)，為消費(fèi)者提供越來(lái)越優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
定制家居市場(chǎng)蛋糕雖大，但也有風(fēng)險(xiǎn)
然而并不是所有成品家居企業(yè)向定制方向轉(zhuǎn)變都有顯著效果，對(duì)于小企業(yè)品牌弱，產(chǎn)品種類(lèi)少，渠道布局不健全，信息化支撐薄弱，成本高，幾乎全面處于下風(fēng)。
定制企業(yè)募集資金后，產(chǎn)品端延伸至定制品類(lèi)、發(fā)展配套家居；渠道端拓展大宗、線上渠道，推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)渠道下沉；募集資金幫助企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)能擴(kuò)張及生產(chǎn)智能化、信息系統(tǒng)升級(jí)、品牌營(yíng)銷(xiāo)，大企業(yè)優(yōu)勢(shì)更明顯。而且定制家居行業(yè)一二線龍頭基本上占據(jù)市場(chǎng)，有人擔(dān)心產(chǎn)能的膨脹給產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)壓力，即使是行業(yè)巨頭，也會(huì)深陷價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)中而無(wú)法自拔。目前行業(yè)集中度還低，激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)一二線企業(yè)是有益的，一二線企業(yè)反而會(huì)獲得更多的市場(chǎng)份額，而小企業(yè)則會(huì)被蠶食。
另外，定制家居雖然優(yōu)勢(shì)有很多，但也是有缺陷的。首先，無(wú)論是定制家居還是成品家居，說(shuō)到底是用具，最重要的是滿足家居生活的使用需求。成品家居設(shè)計(jì)中的尺度、造型、色彩、布置方式等都要符合人體生理、心理尺度及人體各部分的活動(dòng)規(guī)律。而定制家居時(shí)，增加了許多主觀的因素改變了規(guī)格，不一定真正適合日常生活。
其次，定制家居的性價(jià)比沒(méi)想象中高。這是因?yàn)樵谥谱鞴に嚿?，成品家具由人工與機(jī)械相結(jié)合，大型機(jī)床介入使生產(chǎn)能力大幅提高，流水線生產(chǎn)節(jié)省勞動(dòng)時(shí)間，單品成本大幅降低；而定制家具生產(chǎn)過(guò)程與成品家具無(wú)異，但由于定制產(chǎn)品只生產(chǎn)一件，再加上相應(yīng)的設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)，換算到單品的成本就較高。
最后，定制家居日后的更換、維修等售后服務(wù)問(wèn)題也是需要提前考慮的。
升級(jí)改造，成品家居也是有市場(chǎng)的
與盲目推出“定制”相比，不少企業(yè)開(kāi)始在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上增加可變性，以彌補(bǔ)定制上的不足。如“成品+定制”，即在工藝成熟、尺寸合理的成品家具基礎(chǔ)上，結(jié)合用戶的空間收納需求以及生活習(xí)慣等方面，進(jìn)行設(shè)計(jì)和定制生產(chǎn)。
此外讓成品家具提前介入裝修同樣能避免戶型帶來(lái)的困擾。為消費(fèi)者提供定制家裝服務(wù)時(shí)，就從空間規(guī)劃入手，將成品家具按照一定的比例繪制到設(shè)計(jì)圖中，讓消費(fèi)者提前窺見(jiàn)全屋，同樣是另一種“家居定制”。
定制家居雖然有符合消費(fèi)者個(gè)性化需求、消費(fèi)趨勢(shì)等優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了大半家居市場(chǎng)，但它也是有劣勢(shì)的，因?yàn)樾枰貏e定制，所以換算到單品的成本就比較高，而且對(duì)于小企業(yè)而言，定制家居因?yàn)槌杀靖?，使其處于下風(fēng)，所以切忌盲目跟風(fēng)。其實(shí)歸根到底，家居還是以實(shí)用為核心目的，成品家居只要做好產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，也是會(huì)有市場(chǎng)的。
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