時(shí)裝店開(kāi)始賣(mài)家具，酒店客房開(kāi)始賣(mài)家具，甚至連咖啡廳和餐館都開(kāi)始賣(mài)家具……隨著品質(zhì)生活時(shí)代的開(kāi)啟，家居成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，來(lái)自時(shí)尚軍團(tuán)、酒店軍團(tuán)、餐飲軍團(tuán)的跨界大軍紛紛“不務(wù)正業(yè)”，憑借高流量的入口和強(qiáng)體驗(yàn)的特性，賣(mài)起了家具和家品，開(kāi)啟了一種全新的跨界新零售業(yè)態(tài)。     　　時(shí)尚軍團(tuán)   　　走在消費(fèi)前沿的時(shí)尚品牌，對(duì)于未來(lái)趨勢(shì)的把握往往更加敏銳。因此，從早幾年開(kāi)始，以Tiffany&Co.、ZARA、H&M、Kappa領(lǐng)銜的時(shí)尚軍團(tuán)，便提前洞察到家居消費(fèi)將成為下一個(gè)熱點(diǎn)，紛紛跨界開(kāi)起了時(shí)尚家居店。與此同時(shí)，MJ style、海瀾之家、江南布衣等本土?xí)r尚品牌也開(kāi)始試水跨界賣(mài)家居產(chǎn)品。   　　提起國(guó)際大牌跨界家居，就不得不提到全球知名奢侈珠寶腕表品牌蒂芙尼。2017年，蒂芙尼在紐約曼哈頓第五大道開(kāi)設(shè)了一家美到爆的咖啡廳，咖啡廳的名字叫The Blue Box Cafe，這家咖啡廳最為獨(dú)特的地方在于它不僅提供早餐，而且賣(mài)家具。蒂芙尼全新家具精品系列Tiffany&Co.Home&Accessories collection，便是在這家咖啡廳展示和銷(xiāo)售。   　　在國(guó)內(nèi)，從時(shí)尚界跨界賣(mài)家居產(chǎn)品的品牌很多，對(duì)比廣州文青地標(biāo)“方所”，跨界家居且將營(yíng)銷(xiāo)混搭踐行得更為徹底的或許是MJ style。作為一家本土的時(shí)尚服飾品牌零售店，其門(mén)店的商品除了服裝服飾，還包括家居用品、辦公文具和咖啡簡(jiǎn)餐等。尤為值得一提的是，MJ style的家居生活品類(lèi)十分豐富，小到刀叉、杯具、花瓶、燈具，大到桌椅、沙發(fā)、茶幾等一應(yīng)俱全。   　　點(diǎn)評(píng)：家居用品本身具有濃厚的生活氣息，更容易吸引消費(fèi)者去觸碰和體驗(yàn)，不僅可以為時(shí)尚品牌帶來(lái)新的贏利點(diǎn)，而且可以無(wú)形中加深品牌在消費(fèi)者心中的印象，拉近了與消費(fèi)者的距離。   　　酒店軍團(tuán)   　　2013年，萬(wàn)豪旗下的雅樂(lè)軒(Aloft)酒店便和美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌家居零售商Design Within Reach合作，在美國(guó)20家酒店內(nèi)的公共空間，展示和銷(xiāo)售DWR的商品，比如Charlesand RayEam es的扶手椅、George Nelson的吊燈……而價(jià)目表就放在房間客人觸手可及的地方。   　　繼萬(wàn)豪攜手Design Within Reach之后，佛山羅浮宮索菲特酒店，作為國(guó)內(nèi)首家家居體驗(yàn)式酒店也于2017年7月正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。酒店擁有325間雅致客房和套房，4種各具特色的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格，包括現(xiàn)代、后現(xiàn)代、新中式以及法式優(yōu)雅風(fēng)格。30多種房型，面積從48平方米到550平方米不等，顛覆傳統(tǒng)酒店統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與布局，入住客人可以感受不同的家居生活藝術(shù)。不僅如此，所有客房還會(huì)配合家具城6個(gè)月上新一次的頻率來(lái)同步更換設(shè)計(jì)。   　　在這里，所有的家具、飾品、燈飾、衛(wèi)浴均是所見(jiàn)即可售，只要客人喜歡，統(tǒng)統(tǒng)可以買(mǎi)走。如果客人喜歡某一種客房的裝修設(shè)計(jì)，羅浮宮家居專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將整體復(fù)制到客人的家中。甚至可以根據(jù)顧客的個(gè)性化需求，以頂尖的設(shè)計(jì)及一站式服務(wù)，為客人定制心目中的理想家。   　　除了萬(wàn)豪和羅浮宮索菲特，2017年亞朵酒店與“我在家”的攜手也被視為家居跨界營(yíng)銷(xiāo)的一次里程碑式事件。“我在家”對(duì)亞朵酒店的空間進(jìn)行深度改造后，不但提升了酒店的居住體驗(yàn)，還為大家?guī)?lái)了不同以往的購(gòu)買(mǎi)模式— 在亞朵酒店所體驗(yàn)到的“我在家”的家具，都可以直接掃描家具上的二維碼進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。   　　點(diǎn)評(píng)：酒店自帶的深度體驗(yàn)場(chǎng)景，非常貼近家居消費(fèi)的強(qiáng)體驗(yàn)屬性。時(shí)尚品牌跨界家居零售大多是玩票性質(zhì)的，但是酒店與家居品牌的攜手卻有可能是顛覆性的。評(píng)論人士甚至認(rèn)為，酒店業(yè)與家居業(yè)的深度攜手或?qū)⒅厮芗揖訕I(yè)的終端布局。   　　餐飲軍團(tuán)   　　為延長(zhǎng)顧客在店內(nèi)的停留時(shí)間而創(chuàng)辦宜家餐廳，卻靠賣(mài)吃的年賺十幾億美金，宜家肉丸成了宜家“最好的沙發(fā)銷(xiāo)售員”。不知道是否受到了宜家餐廳的啟發(fā)，在家居賣(mài)場(chǎng)中植入餐飲近兩年被視為傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)解決人流困境的重要突破口。2018年，國(guó)內(nèi)家居連鎖賣(mài)場(chǎng)巨頭居然之家甚至專(zhuān)門(mén)開(kāi)了一家名為“居然吃貨天下”的餐廳來(lái)賣(mài)家具。   　　伴隨著居然之家體驗(yàn)MALL在北京麗澤商務(wù)區(qū)的正式開(kāi)門(mén)迎客，居然吃貨天下里不僅有多達(dá)35個(gè)餐飲品牌，而且就餐區(qū)里陳設(shè)的餐桌、餐椅，全是藍(lán)色早晨提供的進(jìn)口家具，包括Fermob、Ligne Roset、Tonon、Pedrali、Kartell等聲名遐邇的國(guó)際著名品牌。在品嘗美食的同時(shí)，深度體驗(yàn)高端進(jìn)口家具的華美與舒適之后，你還可以把心儀的產(chǎn)品買(mǎi)回家。   　　在廣州，同樣有一家“不務(wù)正業(yè)”的餐廳—雜咖。雜咖坐落在維家思廣場(chǎng)一樓，占地面積1200平方米。在維家思逛逛家具，再進(jìn)來(lái)雜咖休憩，會(huì)發(fā)現(xiàn)另外一片新天地。這家店鋪不僅有咖啡和無(wú)國(guó)界料理，而且店鋪里的家具，包括用餐時(shí)使用的桌子椅子，上面都會(huì)掛有一個(gè)吊牌，寫(xiě)著售價(jià)，凡是看到的家具，都可以購(gòu)買(mǎi)。   　　點(diǎn)評(píng)：面對(duì)重重截留，傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)到底該何去何從？居然之家體驗(yàn)M ALL的全新開(kāi)業(yè)，不僅是這家家居連鎖賣(mài)場(chǎng)巨頭的一次轉(zhuǎn)型試水，同時(shí)也被視為未來(lái)家居零售業(yè)轉(zhuǎn)型的新風(fēng)向— 利用業(yè)態(tài)的混搭來(lái)應(yīng)對(duì)賣(mài)場(chǎng)普遍存在的流量困境。而諸如雜咖這樣的跨界店鋪，則讓我們提前目睹了未來(lái)家居零售在場(chǎng)景層面的無(wú)限可能。